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Re: [討論] 南門書局老闆超嗆:反對圖書秩序制度法!!
※ 引述《MrTaxes (謝謝提醒)》之銘言:
: 大概是在影片時間1:54:00左右,南門書局的老闆張國文作為反派代表率先發難!
: 還點名已先離席的郝明義先生。說自己營業額上億,自己也是大出版社。
: 大意就是說南門書局透過伸縮自如的折扣行銷創造很高的營業額,
: 其他沒賺錢的同業都是不夠努力抓住讀者的心,不去爭取消費者的肯定。
: .....
: 挖靠~~~果然有錢就大聲耶~~~
: 但講得蠻有道理的。
簡單來說,南門書局的商業模式就是直銷、套書。就像80年代漢聲賣小百科與
繪本那樣的模式。但出來連署的出版社中的「個人」,都是商售書市場代表。
台灣對出版產業的研究太弱了,不僅沒有明確的銷售統計,也沒有明確的分類。
國家圖書館每年只會做敘述統計,而且還給出很糟糕的報告。像是今年
https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/3863296
紙書加電子書共57,710種,創史上新高。但是一本紙書有電子版,通常會申請
PDF用的書號和EPUB用的書號,所以重複的資料很多,真的白癡到不行。
也沒有明確的分類。例如「教育出版」:教科書、參考書、考試用書。這些銷
售與通路與折扣和商售書完全不同,根本不能算在一起。
我們看一下連署:
https://sites.google.com/view/book2023tw/book2023tw
一、 請文化部制定「圖書折扣秩序制」立法及其配套措施,以維護圖書文化
產業的健全發展,守護台灣在華文世界自由開放的出版基地。
明明只是商售書,卻作為「圖書文化產業」的全稱,這樣不同商業模式的人會
出來跳腳,其實也不意外。
而漫畫、輕小說這些書本來就是賣方市場,通路亂打折,出版社不爽退出通路
是通路虧,就不參加這樣的連署。
所以問題是一方認為自己就是整個書業,另一方認為自己商業模式不同,不贊
成這樣的提案也不意外。但其實可以好好溝通,找到問題所在。
很可惜的是,台灣出版社遇到討論就退縮,像是郝明義還沒等到最後自由發言
就離開了。也沒有後續的思考與討論,就只是出來做一場「倡議」而且也沒有
明確的資料與主張。
-----
我在公聽會裡也有發言。
就算限制折扣,大通路還是會搞一些差異的行銷手段,像是「特製書封」、「
首發簽名特典」、「限期獨家上市」這些電子書已經搞到不行的手段。
明明在日本,特典是實體通路自掏腰包,吸引消費者到店裡購買漫畫、輕小說
的行銷手法,台灣變成大通路才能談;作者簽名書是作者舉辦簽名會或者演講
留在書店促銷用的特別產品,也變成大通路的促銷品。這要實體/獨立書店情
何以堪。
限制折扣已經有損消費者權益了。如果真的要保障書作為「文化商品」,那麼
出版社也應該對通路公平、對消費者公平。不能只想著書被打折賣要政府立法,
自己也應該做出點該做的事對書、對通路、對消費者尊重些。
會後聽說吳明益把新作《海風酒店》交給小小書房的小寫出版,然後要在獨立
書店長短講兼簽書,這才是真正支持獨立書店的判斷與行為。
-----
不過看來公聽會也沒有結論。文化部長說要重新啟動研究,大概到任期結束都
不會有結論;就算有結論,下一任會不會推動再說啦,定價制都十幾年過去了。
在場數位發展部說會出面「協調」,但真的也別太期待。
總之這件事又不了了之了。
--
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