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Re: [討論] 南門書局老闆超嗆:反對圖書秩序制度法!!
※ 引述《MrTaxes (謝謝提醒)》之銘言:
: 來源:立法委員陳培瑜臉書
: 【公聽會直播】市場通路惡性競爭,文化產業的未來在哪裡?
: https://www.facebook.com/peiyu901/videos/610462977767632
: 大概是在影片時間1:54:00左右,南門書局的老闆張國文作為反派代表率先發難!
: 還點名已先離席的郝明義先生。說自己營業額上億,自己也是大出版社。
: 大意就是說南門書局透過伸縮自如的折扣行銷創造很高的營業額,
: 其他沒賺錢的同業都是不夠努力抓住讀者的心,不去爭取消費者的肯定。
: .....
: 挖靠~~~果然有錢就大聲耶~~~
: 但講得蠻有道理的。
感謝分享,我忍不住把整場公聽會看完了,因為真的很精彩,
可以聽到各界的聲音,每個族群團體都有多元的想法,
包括出版界大老 (聯經、大塊、時報)
公部門(文化、經濟、數發、財政、公交等部,以及立委)
也包括許多在產業深耕很久的工會理事長、讀者、獨立書店長、從業者等,
上述幾乎都是呼籲要對圖書定價問題做一些硬性法規、或是軟性聯盟勸說,
等方式來糾正折價亂象的。
當然也有很突兀、搶戲的南門書局老闆XD
我是覺得這場公聽會真的很值得聽。
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綜整他們的看法,我覺得,
目前圖書折扣戰亂象的最大主因,是大型的網路通路業者,簡單講就是博客來和摸摸。
由於他們家大業大,而網路通路本身又是一個極M化分布的市場,
所以現在網路書店對出版業者的議價能力已經爆表了,
已經不是議價,而是可以用擁有訂價權來形容。
根據郝明義先生的主張,未來還可能演得更兇,
可能會到5折4折乃至3折,都有可能發生
那這會是個殺雞取卵的作法大家可想而知。
為何網路通路業者要這樣做?
事實上,網路通路業者甚至可能願意把圖書當作賠錢商品在賣。
原因有二,一是網路業者願意把圖書當作贈禮在賣,
對他們來說,網路平台流量(客流量)是最重要的,
消費者可能進來買低利潤甚至賠錢的書,但是他們會因此也去買高利潤的其他商品。
(所謂羊毛出在牛身上的行銷模式,經典案例如吉列刮鬍刀)
第二,網路消費行為相當看重消費者行為數據或者行為模式,
即所謂網路時代數據即是資產,因此通路業者就算把書賠錢賣,
他也覺得是值得的,因為他的要的是消費者多來平台、品牌忠誠、
會員資料、消費資料...等。
那麼這樣一來,出版業者端就頭大了,他成為被網路通路剝削的一端,
他變成低價出售他的產品,來給大型通路業者當作甜點、當作誘餌、當作招待,
提供給消費者。
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有人會說,自由市場阿! 網路通路這樣搞,你就不要供貨給他。
實際上這有2個問題:
一、通路業和出版業的產業結構是不同的,出版業是有大魚和小魚並存,
但是網路通路業是殺到只剩下幾隻超大鯨魚在寡占。
而且博客來和摸摸是大型財團(統一和富邦),就連網路通路也都只是他們事業體
的一部分而已。
因此,表面上你說通路和出版可維持市場自由競爭關係,其實不然,
通路業者面對出版業者已經形成強大壟斷的地位
(我覺得類似零食零售之於便利超商通路這樣)
二、台灣出版業者的分布本身也是中小型相當多,其實像美國、日本,
似乎有形成就是數家夠大的出版集團,他們是有底氣跟通路業者抗衡一下的,
而現在的台灣出版產業並沒有,所以他們無法抗衡,單家話語權不夠。
有人說,那就聯合起來,這畢竟非易事。
不過,已經有這構想了,這公聽會最後結論就提到,
立法曠日廢時,所以考慮先以類聯盟的方式讓眾多出版代表跟通路業者談談。
[大家可以回想類似之前各家新聞業想要聯合要求FB分潤的事件,即可明白
網路通路業者與出版業者間的關係]
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有人會說,通路業者愛亂砍價就給他砍阿,台灣出版業就死一票阿,會怎樣?
反正現在看書人也少,死就死阿,會怎樣?
這裡也簡單統整可能後果。
>>書籍有兩面性,一是商品,二是文化載體。
如果好的出版業倒一大片,剩下許多用粗製濫造方式專出一些為了衝營收的鳥書,
比如類雞湯、偽科學、譁眾取寵、庸俗刺激的書,
大家覺得整個社會會變怎樣呢?
我絕對不是否定這些書的出版自由,這裡我也覺得不太想費篇幅解釋太多,會離題。
簡單一個類比比如像新聞業、媒體業,
如果放縱產業純以商業壟斷性來統治整個市場,
那麼消費者到最後會只剩下[業者純粹為了營利產出的奶瓶]這類東西可以消費。
尤其這又是文化類的東西,那麼對整個國民素質的未來影響可想而知。
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有人可能會說,其實病根在於買書者少了,就算去遏止折價亂象也沒用。
這裡分兩點回應。
1. 據郝明義開宗明義便提到,出版業者並沒有期待遏止折價亂象就會讓出版業回春。
而只是就事論事,認為現在必須對折價亂象做處理。
至於出版業的未來,那是更複雜的問題,可能大勢所趨,可能力有解方。
總之,此處不必混淆焦點。
2.遏止折價亂象對現前出版業還是有所助益,所以還是值得做的。
你醫生總不能說,反正這個人感覺三、五十年內必死,所以現在連止血的功夫都免了。
這當然沒有道理。
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整個社會的數位化、圖書電子化等問題,雖重要但非此處核心議題,暫略不談。
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其實當產業內有業者可能造成壟斷時,本就對產業可能帶來不良影響。
N年前可能是大型連鎖書店,那時獨立書店就很痛了。
現在網路書店比大型連鎖書店更是巨上幾倍,
出版業者都快活不下去,
而獨立書店....基本上已經體無完膚、不忍猝睹。
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有人可能會主張說,依照古典經濟,反正越自由越好啦,讓市場去跑,
產業變化只是陣痛,終會走回一種新均衡。
那麼簡單再重申一下,其實這場公聽會也有台大經濟學教授來分享,
他也是主張要訂制度來制衡亂象的。
簡單說幾個理由,
1. 現在的市場已經形成壟斷問題,即超大通路對台灣中小出版業者
而古典經濟學是反對壟斷的,壟斷會不利於產業發展,最終良心企業會死光,
劣幣驅逐良幣,消費者到頭來也受損。
2. 仍是那個兩面性(文化+商品)問題,書其實是個表面都叫'書',實際上差異
性極大的東西,你覺得比如[愛因斯坦文集]跟[某本胡謅的類雞湯]價值會一樣嗎?
肯定不一樣,但是他們在市場價格上可能差不多,甚至後者更貴。
當然,這裡並不是想要做文化獨裁還是怎樣的,只是看官自己可以去思索,
如果完全讓商業利益來主導一個有文化意義的產業時,會有怎樣的結果。
類似的情境可以去想想新聞媒體產業,或是食品產業等。
我就不多贅述。
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會議中也有南門書局業者的反方代表主張,
簡言之就是認為說他是業者,他有自己出版品的訂價權,他愛打幾折打幾折,
你們鬥不過通路業自己去想辦法。
這個其實是更好回應的。
1. 立法可以主要針對網路通路業者,而非實體業者。
南門書局出版品基本上很少與網路通路業者打交道,所以他對於其他出版業者的困境,
可以說幾乎無感。
2. 如上所述,書基本上是一個表面類似,實際上天差地遠的物品。
關於這點好奇的朋友,可以自己去google南門書局的出版品,就會了然了。
你總不能說,同樣都用玻璃瓶裝,所以水跟威士忌是差不多的東西吧。
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打太多了,快快結尾:
公聽會大致有共識了,
出版業者與公部門應會先聯合跟大網通業者先用談的,
看會不會有共識。
立法可能會跟著走,但速度肯定沒那麼快,
細節則還有待擬定,比如限制的折扣到哪? 對象有誰? 時間多久? 等等
這部分也有國外制度可參考了,
好像韓國、日本、法國,都有做過類似的事情。
最後簡單結論一句,
出版業和書不能被看成是普遍的商品,它與樓下的雞排、雞蛋、超市的豆漿,
這種東西不大相同。
它勢必會對整個國家長遠的未來文化發展很有影響。
這也是為何會有許多關心這塊的人聚集討論挽救這個產業的原因。
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