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Re: [推薦] 關於日本書市的固定價格風氣
把自己在Facebook上寫的想法轉貼過來好了:
YouTube推給我一則「Ben桑日本漫談」製作的「台灣人想不透 日本人怎還在實體書店
買書 對抗電商巨獸」影片。
根據本人號稱,是YouTube上唯一以中文講述日本出版產業「再販売価格維持制度」(簡
稱
再販制度,也就是日本的定價制)。
雖然我聽得蠻頭疼,但是大致上從日本維基百科整理資料轉成中文講述,沒有顯著的錯誤
。
不過我認為在這十幾年的定價/折扣規範討論中,應該是業界人應該要有的常識。
好像也和cheap最近的爭議相呼應:YouTuber們製作這些內容真的就是東抓西抓,講成一
個故事,讓你很快瞭解。不過請注意:
- 他的資訊來源來自哪兒,是不是網路資訊的以訛傳訛與過度放大。
- 資訊間因果邏輯能不能緊扣?實際上不是這麼一回事,也常會有張冠李戴的情形發生。
- 有沒有資訊的疏漏?往往「圓一個故事」的一廂情願,會漏掉真正重要的關鍵資訊。
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例如,日本的「再販制度」過去幾年真的這麼好嗎?電商都聽話嗎?不見得。
像是在日本書市極好的那幾年,TSUTAYA、紀伊國屋、丸善淳久堂等大型、連鎖書店首推
點數回饋制。買書就可以累積1~3%的點數,日後抵扣書款。雖然折扣很低,但已經讓連
鎖書店與個人經營的書店做出了價格差異。
後來Amazon也利用這種回饋制度來搶生意。最高給學生方案10%,等於實質打九折。約
十年前,日本出版業透過公協會遊說,將這件事帶到國會討論,但是認為是市場自由競
爭,不做措施對應。
然後Amazon也想叩動再販制度。因為再販制度是經銷與零售端的業界規則,所以只要出
版社與Amazon「直往」,就可以跳過再販制度。像是2015年夏天利用契約上的規定,把
一堆出版社的書打八折銷售,同時想要和更多出版社直往,就是想要藉此打破再販制度。
但是這做法惹火了書店業,紀伊國屋的老闆包了村上春樹《身為職業小說家》初版九成的
量,分銷給其他實體書店,就是不想讓Amazon拿到書。
Amazon也就不再挑戰再販制度了。不過自製書與過刊雜誌,他們就鼓勵出版社丟進Kindle
Unlimited的池子裡,能賺一點是一點。加上漫畫雜誌、單行版電子書銷售的大幅成長,
給
印刷書打折來搶市占率就不是那麼重要的策略了。
這也可以看出Amazon不是受到抵抗而放棄,而是找到更大的利基。
出版社自己賣書可不可以打折?當然可以啊,2016年「最後一屆東京書展」,就是和台灣
一
樣的銷售會,好多家出版社都在八折賣書呢。
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然而殺掉書店的不是折扣,而是時代變化與轉型。
日本的電子書佔整體銷售三成,其中九成是漫畫。而日本地方上的小書店,最主要的收入
來源就是雜誌、漫畫雜誌與漫畫單行本。這些內容,雜誌與報紙往網站訂閱制發展;漫畫
則以電子書發行。那麼這些個人經營的小書店不倒才怪。
所以前幾年日本書店業認為要維持「大型書店」,像是新宿的紀伊國屋本店、渋谷的青山
Book Center那種大面積、多品項的書店。但是各位都知道這種書店在COVID-19期間就
是慘兮兮。
漫畫出版社擺脫印刷雜誌發行回收報廢的高額流通成本,有更多餘力投入內容發展,所以
這幾年漫畫不再像幽遊白書、七龍珠那樣連載綿綿無絕期;鬼滅之刃才會見好就收,反而
以各種方式短時間回放大收益。當然,出版社銷售額連年成長。
所以日本現在重新以「再創地方文化基地」的姿態來推動「独立書店」(沒錯,和台灣的
用詞
一樣),最近可以看各種案例,其實這個時間點是台灣日本書店業交流的好時機。
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面對這樣的狀況,當然日本業界也想要遊說國會看能不能推出政策應對。不過這時就可以
看出日本出版業以自立維持獨立的姿態。
像是日本消費稅調漲時,有一般稅率10%與輕減稅率8%。出版業希望書籍、雜誌、報紙
都能適用輕減稅率。但是政府就要求:那麼各地方政府公告的「指定有害圖書」必須適用
一般稅率喔。
出版業同意了。
這就等於認同政府可以適用某種程度的審查制度,來決定人民應該讀什麼、不該讀什麼。
(不過近年各地的「指定有害圖書」大多是跨線露骨的情色漫畫,像太田出版《完全自殺
手
冊》那種已經是很久以前的事了。但儘管如此,這是個原則問題:我不同意政府對內容審
核就是不同意。)
這是我這幾年學到很重要的態度。
是不是中華民國政府管制出版管制得太久,以至於解禁解嚴這麼久了,整個出版業界似乎
還很依賴政府?我覺得只要過去建構的「恩庇侍從機制」不打破,真的就是持續站不起來
。
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這幾年也覺得自己年紀漸長,開始思考未來應該變成怎樣會活得比較輕鬆。
那些戒嚴時期就在做出版的人,也到了站起來很吃力的年紀了,再要求他們似乎也太苛
責,只希望他們早早交棒。面對下一個世代有出版慾的從業者,應該給予怎麼樣的環境
呢?
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追記:日本的經銷(取次)其實也不那麼偉大。在小說還很好賣,地方上書店還很多的時
代。就有書店經營者抱怨:一年也就幾檔好賺的書,我店裡收到30筆客戶的訂單,但是
只收到10本,然後看到報紙上連鎖書店裡,書疊成塔的照片,這是要人怎麼做生意啊?
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[推薦] 關於日本書市的固定價格風氣
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