[新聞] 誠品林口、台中社區店熄燈！「螞蟻雄兵」策略怎麼了？

誠品林口、台中社區店熄燈！「螞蟻雄兵」策略怎麼了？ 中央社 https://i.imgur.com/5U054FP.jpg 誠品台中社區店近期傳出歇業轉型，林口社區店預計在月底熄燈。圖為誠品林口社區店。 誠品提供。 誠品近年開店「大小並進」，過去3年開了6家百坪左右的社區店，喊話「螞蟻雄兵深入全 台」；但台中社區店近期傳出歇業轉型，林口社區店預計在月底熄燈，誠品證實並指出， 持續調整社區店營運模式。 零售百貨大型業者近年看好社區在地商機，分頭積極開出小型的社區店型，除了特力屋、 愛買，誠品也聚焦貼近民眾的生活需求，致力拓展百坪大小的社區店。 不過近期傳出，誠品2022年開出的林口社區店與台中北屯社宅社區店陸續熄燈歇業，北屯 社區店已熄燈，將轉型策展空間於24日重新開幕；林口店也預計熄燈，最後營業日為2月2 9日。 誠品對中央社記者採訪回應指出，誠品社區創新店持續調整營運模式，台中北屯店正改裝 調整為多樣化藝文策展空間，林口社區店2月底也調整營運，由鄰近的誠品生活林口三井 店持續提供服務；而淡水英專店購書顧客達到近7成，超乎預期，近期已改裝擴大書區。 誠品近年展店策略「大小並進」，除了占地1.9萬坪的誠品新店裕隆城，今年將陸續開幕 台中480誠品、台南碳佐麻里店等大型旗艦店，而規模僅百坪的社區型也同步擴展。 在社區店的布局方面，誠品於2021年10月插旗內湖運動中心旁，開出首家社區創新店，成 為「螞蟻雄兵，深入全台」計畫的第一步；隔年夏季則接連開出板橋、林口店，秋季則落 腳台中北屯社會住宅，開出中台灣首家社區店，也是唯一一間北部以外的社區店據點；20 23年則挺進萬華社會住宅，並開進淡水英專路夜市。 誠品董事長吳旻潔2021年曾喊話，3年內要開百家社區店，讓百坪大小的誠品深入全台； 但因本土疫情爆發，衝擊國內零售業，誠品過去3年僅開了6家社區店，今年一口氣關閉2 家據點，僅存的4家發展相對良好。 業界人士分析，許多大型零售集團都看見社區經濟，開出社區小店，但必須在既有的商業 模式上轉型，誠品的社區店目前還在測試與實驗的階段，營業選點和內容組成仍必須調整 ，關閉體質不良據點應正向看待；而現有成功的據點，將是未來複製展店的參考模式，可 確定的是，誠品「螞蟻雄兵」的步調會放緩，但拓展社區店的方向不會變。 誠品主管指出，誠品有一部分的客源來自觀光客，例如松菸店、西門店占比可到3至4成， 因此這些店的圖書選品會傾向流行面向；而社區店選品除了要精算圖書、餐飲、雜貨的比 例，更必須因地制宜。 舉例而言，在誠品內湖瑞光店周邊多是辦公大樓，因此自我進修、商業知識方面的書籍就 會多做陳列；而淡水店貼近大學商圈，在地只有傳統書局，因此書籍類商品就特別暢銷。 他進一步指出，經過先前的測試後，去年開出的萬華、淡水社區店，較接近理想的商業模 式，未來希望在北部的每個行政區域至少都能有一家誠品社區店進駐；目前也有許多社區 、公部門主動向誠品提出合作邀約，誠品都還在積極評估中。 本文轉載自2024.02.19「中央社」，僅反映作者意見，不代表本社立場。 https://www.gvm.com.tw/article/110260 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.10.104.71 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1708469862.A.813.html