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[新聞] 餐飲總營收破兆元 年輕族群「食力」堅強
1.媒體來源:
TVBS
2.記者署名:
記者 謝丹慈
3.完整新聞標題:
餐飲總營收破兆元 年輕族群「食力」堅強
根據經濟部最新統計,2023年餐飲業總營收達到1.02兆元,是繼半導體、網通、機械設備
之後,躍升為台灣第八個破兆元的產業,而根據另一項調查指出,有超過6成的民眾每2週
至少有1次聚餐活動,其中也發現25-35歲的的消費力道相當強勁。
餐飲集團公關長高林禎:「我們的沙拉是用這樣罐裝方式,然後再把我們特製的沙拉醬,
倒到裡面去,然後其實它多了一個儀式感跟互動感。」
要吃沙拉先搖一搖,喝茶也很有儀式感,漂亮的玻璃瓶身,讓餐飲體驗更升級,看準年輕
族群的社群影響力,餐飲品牌不只要好吃,好拍更是標配。
餐飲集團公關長高林禎:「目前我們消費的年輕客層,如果說以30歲以下,就高達40%左
右的一個比例,所以整體的比例其實還滿高的,現在位置這個日式的高檔燒肉品牌來講好
了,特別是中午的用餐時段,還有晚餐的用餐時段,其實在年輕人的消費的比例其實還滿
高的。」
而如果從40歲以下的消費者來看,卻是占整體的6成已經過半,業者在品牌推廣上,也更
朝此方向邁進。
餐飲集團公關長高林禎:「如果說大概是以30歲以下這些年輕族群,雖然平均的客單價,
以鍋品牌來講可以高達大概是650塊左右,那如果說以這樣子,比較日式的高檔燒肉來講
,平均客單價可以到1600到1800左右,其實對於就是目前的時下年輕人來說,他們願意會
多花一點點錢,來去好好去犒賞一下自己。」
年輕人用難得一頓的精緻料理,犒賞自己,也是最有感的小確幸,根據2023年6~8月的調
查顯示,25至35歲在可支配金錢中花費占比第一名的就是餐飲占34.3%,其中超過一半每
月跟朋友聚餐一次,也有約21%每兩週就聚餐一次。
餐酒品牌餐飲管理處副總陳秀美:「到餐廳聚餐是我想現在是,更主要的休閒的文化之一
,那特殊的餐飲文化帶動台灣現在餐飲業,蓬勃發展的主要原因,我們品牌精神就是為歡
聚而誕生,所以其實不管是一些運動賽事,或慶生聚餐這樣的一個主題,那年輕人聚在一
起,就會有一個那個聚餐的氛圍在,所以我想這也是很多,年輕人很喜歡來我們餐廳聚餐
的一個原因。」
像是主打吃飯搭配酒類飲品,還可以看運動賽事的餐廳,鎖定的客群正是25到35歲的族群
,歡樂的用餐氛圍,也符合年輕人喜歡熱鬧的感覺。
餐酒品牌餐飲管理處副總陳秀美:「我們有大幅提升蔬食這樣的一個餐飲比例,所以讓不
只是吃肉吃蔬食的人,都不會受限來我們餐廳來用餐,那我們也增加了蠻多,不管是調酒
或者是一些不同飲品的選擇。」
記者謝丹慈:「根據經濟部的最新調查,2023年台灣餐飲業的總營收,是達到了1.02兆元
,是繼半導體網通還有一些機械設備之後,第八個破兆元的產業。」
不同單位做出的調查,雖然有些微差異,但都顯示年輕人願意在餐飲上花錢,尤其在周末
聚餐,每人平均花費可達581元,比平日的405元高出176元。
台灣連鎖加盟促進協會副秘書長顧上鈞:「所以我們發現現在餐飲業有一個,比較M型化
的趨勢,也就是說大家願意花更多的錢來犒賞自己,像是我們更高單價的精緻餐飲,5000
塊8000塊,他們一餐只要食材夠好他都吃得下去,那另一方面他是追求極致的高CP值,例
如說他要越多俗又大碗越便宜越好。」
東吳大學商學院EMBA副教授歐素華:「現在年輕人有幾個一個叫做活在當下,跟所謂的好
好的這個犒賞自己,更重要是經營自己跟經營自己的社群生活,所以這是年輕世代價值觀
,有很大根本上的改變,第二個我覺得是跟社群媒體的交互作用有關,當越來越多年輕人
,願意分享自己的社群生活,然後美食是最重要的主題。」
對年輕世代來說,用吃犒賞自己是相對容易的,尤其餐廳的設計風格,擺盤能打卡拍照,
或是能獲得好的用餐體驗,又或是具備永續理念,就能吸引他們的目光。
東吳大學商學院EMBA副教授歐素華:「他們並不是亂花錢,他們是懂得去安排他們的資金
的運用,所以他們會很聰明,配置他們的可運用資金。」
相對於上一輩的餐飲金錢觀大不同,尤其幾百元甚至幾千元的一頓好料,也是年輕人在經
濟能力範圍內,可以跨足的門檻,因此也練就他們對於吃,出現一套自己的認知。
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