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[新聞] 30歲以下年輕人不逛便利商店,日本7-11開

最新2023-12-11 12:05:00
留言96則留言,48人參與討論
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30歲以下年輕人不逛便利商店,日本7-11開始賣健康餐、全家改賣衣服 https://www.businessweekly.com.tw/international/blog/3014073 日本全家為吸引年輕世代,推出服飾自有品牌。 (來源:prtimes.jp) https://i.imgur.com/cQik6BY.png
[新聞] 30歲以下年輕人不逛便利商店,日本7-11開
撰文者:福澤喬 福澤喬日本深度觀察 2023.12.06 摘要 1. 根據日本經濟新聞社針對日本全國1000名受訪者做的調查, 發現20歲以下的小女生,一週大概只會去便利商店一次, 20歲以下的小男生幾乎很少去便利商店。 2. 根據日本連鎖加盟店協會的統計,自2016年起, 日本便利商店的顧客數量已經連續6年呈下降趨勢。 對便利商店業者而言,開發新顧客是目前最重要的課題。 3. 日本全家已經將經營觸角伸進時裝服飾領域, 7-11則更注重新世代消費者的需求,推出健康、低糖產品。 日本的便利商店文化,已經歷半個世紀的發展,成為日常生活不可或缺的一部分。 便利商店以24小時營業、提供熟食和甜點等服務,大幅提升人們生活上的便利性。 但近年來,隨著網路購物興起及消費習慣改變,客流量的成長開始乏力, 便利商店面臨著前所未有的挑戰。 一位在東京經營便利商店35年的老闆說: 「以前經常有顧客沒有想買什麼,就是來逛逛。 但,現在年輕人好像也不太來便利商店了。」 根據日本經濟新聞社針對日本全國1000名受訪者做的調查, 發現20歲到50歲的男性,平均一週會去便利商店2~3次。 但20歲以下的小女生,一週大概只會去便利商店一次; 20歲以下的小男生幾乎很少去便利商店。 30歲的女性族群,也有將近1成的人,不會去便利商店。 這一趨勢不僅反映消費者行為的變化,也顯示出便利商店需要適應新的市場環境, 探索更多元的經營策略,以吸引不同年齡層和背景的顧客。 對便利商店業者而言,開發新顧客目前最重要的課題。 根據日本連鎖加盟店協會的統計,自2016年起, 日本便利商店的顧客數量已經連續6年呈下降趨勢。 雖然從2023年初開始,訪日外國人數量增加,客流量已超過去年的數字, 不過依舊沒有回到2019年疫情爆發前的水準。 消費習慣變遷,便利商店開始推出自有品牌商品 一名40歲的女性上班族說: 「過去3年左右,幾乎不去便利商店了。 上一次去是為了購買參加葬禮所需的香典袋。」 在疫情前,她曾是便利商店的常客,每週至少去2~3次,現在1個月只去1次。 她更常去車站附近的食品超市,原因是 「超市營業到很晚,價格比便利商店便宜許多,能選擇的種類更豐富。」 尤其在超市快打烊時,她還能買到半價食品, 對於追求經濟實惠的消費者而言,無疑是一大吸引力。 在日經的調查中,也發現30歲族群中,有25%的人表示, 「改去藥妝店以及小型超市」, 節儉趨勢正在削弱大眾對便利商店的依賴。 畢竟近一年來,日本已經有超過3萬種日常生活用品調漲售價。 各大便利商店更是大幅提高食品價格, 加強「便利商店商品相對較貴」的印象。 調查還問及「希望便利商店未來如何發展」, 許多人回答「希望增加吸引人的自有品牌商品」。 在商品價格上漲的情況下,消費者尋求有品質保障、價格更合理的便利商店商品。 全家FamilyMart創新之舉,進軍時尚領域 日本全家的自有品牌服飾。 日本全家的自有品牌服飾。 (來源:prtimes.jp) https://i.imgur.com/HfY7vuw.jpg
[新聞] 30歲以下年輕人不逛便利商店,日本7-11開
日本三大超商之一的全家(FamilyMart),已把重點放在開發自有的品牌服飾。 2023年11月30日,全家在東京代代木第二體育館舉行「ファミフェス」活動。 這活動是便利店業界首次跨足時尚圈。 全家於2021年3月更新旗下的服裝產品線, 邀請參加過巴黎男裝時裝週的設計師落合宏理負責設計。 並藉由母公司伊藤忠商事的優勢,在服裝材料和採購過程都得到很大的幫助。 全家將這個系列命名為Convenience Wear,推出約100種產品,包括襪子、手帕和T恤等。 其中,帶有全家品牌主色的藍綠條紋襪子大受歡迎,一年內就賣出了超過100萬雙。 以全家經典藍綠配色為主的襪子,推出僅1年就賣破百萬雙。 以全家經典藍綠配色為主的襪子,推出僅1年就賣破百萬雙。 (來源:prtimes.jp) https://i.imgur.com/t5H7Ex5.jpg
[新聞] 30歲以下年輕人不逛便利商店,日本7-11開
全家將觸角伸進時尚領域,等於擴展商品類別。 透過日本全國密集的店舖通路,在快時尚服飾上,開闢出新的戰場。 7-11策略轉型,不打價格戰,專注於消費者需求 7-11增加注重健康的品牌產品,增加年輕人進店的購買動機。 日本7-11的執行董事山口圭介說: 「現在的經營重點在培養未來的核心客戶群。」 他發現,30歲以下的消費客群越來越少,這個現象也發生百貨業。 山口認為,當前的第一要務,是掌握年輕人的價值觀。 「如果不知道年輕人的價值觀,就沒有辦法吸引他們重新走進便利商店。」 山口圭介自2022年在7-11內部成立了「實驗店企劃部」, 他們才知道時下年輕人已經習慣自己帶水壺,因此不喜歡買500升的瓶裝飲料。 也因為他們有健身習慣,所以對於高蛋白、低糖產品特別感興趣。 山口強調,「便利商店不能再打價格戰,掌握年輕人的需求才是核心。」 雖然日本少子化嚴重,便利商店市場又過於飽和, 業者仍能抓住消費者價值觀變化的機會,提供滿足消費者的服務。 責任編輯:陳瑋鴻 核稿編輯:倪旻勤 -- Q 人類基本需求2.0 ◢◣ 自我實現 創意.問題解決.真偽.自發性 S ◢██◣ 尊重需求 自尊.自信.成就感 W ◢████◣ 社交需求 E ◢██████◣ 安全需求 E ◢████████◣ 生存需求 空氣.水.食物.住所 T ▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄▄ WiFi 電池 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.227.238.38 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/CVS/M.1701926195.A.566.html

96 則 PTT 留言

OrcDaGG, 1F
CVS和hypermall可以考慮合併惹(誤

iamcnc, 2F
時代在變 以前日本便利商店也是一堆成人雜誌

iamcnc, 3F
漸漸也兒少不宜了

BusterPosey, 4F
重點還是貴吧 台灣比較沒這問題 因為全都在漲==

kimo6414, 5F
挑東西買,哪裡便宜就去哪裡

fcz973, 6F
沒有網購超取吧,不然應該會買爆不能寄到家裡的神秘物件

waitan, 7F
全聯跟家樂福超市越來越多的話也會變成這樣吧

waitan, 8F
老實說要是沒有網購跟繳費 去超商的誘因大概也會減少一半

waitan, 9F

a27588679, 10F
一週一次很多了 我只有有活動才會去

calase, 11F
台灣怎麼可能沒差,便利商店基本上還是比市場貴很多的

ducamao, 12F
台灣便利商店的優勢是繳費/物流/咖啡通吃吧

ducamao, 13F
全聯在開始進駐熱食後開始有一咪咪優勢 但家樂福超市..

ducamao, 14F
實在不怎樣

reaturn, 15F
台灣我一周都去不到一次吧,而且去也只是取貨而已

reaturn, 16F
想了一下,可能這樣子台灣比日本還有一些優勢 XD

adoko, 17F
通貨膨漲 沒錢閒逛 錢花虛寶 才是問題

tue678, 18F
超市沒24小時 超商還是有必要

tue678, 19F
對非常態時段上班的人而言 超商是有必要存在

GeogeBye, 20F
家樂福超市有的門市有24小時

excercang, 21F
茶飲阿,特別是純O茶,而且這常特價

a27588679, 22F
家樂福超市24h 很方便 以前也有頂好24h

ad14, 23F
超商的早餐組合價、咖啡寄杯、友善時光食品比較會吸引人進去

ad14, 24F
。或是節慶優惠。

mepass, 25F
我去超商基本就是取貨跟買特價熟食而已

PLEASE974853, 26F
乞丐時光還在就沒這問題

excercang, 27F
數字超商的早餐組合快沒吸引力了

FuShou, 28F
所以日本的年輕人都是去哪裡買東西?

betterjun, 29F
日本非正市中心的話,住宅區小型超市很多,重點是很便

betterjun, 30F
宜!

betterjun, 31F
超市的價格跟藥妝ㄧ樣,可每天主打特價商品,吸引客人

betterjun, 32F
上門

betterjun, 33F
不像台灣只剩全X,家XX,然後價格都一樣貴

a8528875, 34F
對於加班到很晚的社畜超商真的方便

C4F6, 35F
台灣東西賣那麼貴是獲利都拿去繳房租了

C4F6, 36F
當然是網購便宜能網購就網購

a27588679, 37F
講的好像日本房租很便宜一樣 人家水電人事成本還比台灣

a27588679, 38F

lerryz0621, 39F
日本進超商大概就是買個即食品 飲料路上一堆販賣機

una283, 83F
年輕人就叫外送 幹嘛去逛便利商店

beams156, 84F
我一週只去一次甚至不會去 主要是因為不吃早餐 飲料只

beams156, 85F
喝手搖不然就喝水 麵包便當那些也不買超商的 有更好吃

beams156, 86F
的選擇

petesegex, 87F
店員表示:

whoisanky, 88F
台灣超商密集程度 我一天去兩次

moonpaper, 89F
日本還有業務超市,台灣只有過季品店

jay0215, 90F
我一周三次,去的頻率比日本人高很多但也比台灣人低很多

sbtiagr, 91F
台灣超商其實品項滿常促銷,不見得會比超市貴多少,加上

sbtiagr, 92F
店點密,取代社區雜貨店的地位。變成生活事務的核心。

C4F6, 93F
不促銷的不會買

sbtiagr, 94F
領包裹、繳費、領錢轉帳、購取票、列影印、喝咖啡…

sbtiagr, 95F
連網購都有走進超商的機會,這就跟日本不太一樣

s3152789, 96F
台灣應該還好