[新聞] 米哈遊遊戲帶動「砂金」銷售暴漲

https://wap.eastmoney.com/a/202404173047484364.html 米哈遊遊戲帶動「砂金」銷售暴漲 文化如何「點石成金」？ 上觀新聞 04-17 06:35 黃金熱下，有人卻在買不值錢的砂金。 上海企業米哈遊旗下遊戲《崩壞：星穹鐵道》推出2.1版本，故事主線中對新角色砂金的塑 造豐滿動人，讓不少玩家成了該角色的支持。另一個令人意想不到的結果是，由於遊戲劇情 「科普」了一個寶石學知識——砂金石外觀形似翡翠，但價格相差懸殊，讓玩家對這一冷門 寶石產生了興趣。不少玩家受到遊戲角色吸引，主動購買砂金石——也就是俗稱的東陵玉， 自創遊戲週邊，帶動這廉價寶石銷量暴漲。 最近，奶茶等不少快消品和遊戲聯名的周邊商品創造銷售奇蹟。平凡的砂金石也因為被賦予 文化附加價值而變成緊俏商品，讓人不由感嘆文化產業「點石成金」的消費牽引力。 在一些業內人士看來，「砂金」受歡迎背後，是文創規律的一次自發性運行，文化與商業聯 動，可以形成具有藝術性、時代性和高附加價值的產品。就像文創雪糕帶動雪糕這一消費品 類插上文化的翅膀高飛，如何從年輕群體的消費熱情中捕捉文創方向，讓文化創意為更大的 產業賦能，是一個值得思考的議題。 熱門遊戲附火冷門寶石 4月以來，不少玉石文玩類商家發現，東陵玉砂金石訂單突然暴漲。 「之前綠東陵的訂單銷 售量普通，不如黑曜石多。昨天開始突然多了很多，原來是你們的遊戲更新，新角色叫砂金 。」玩家買多了，商家終於發現其中奧妙。 《崩壞：星穹鐵道》是米哈遊去年推出的新作，預下載當天就登上全球113個國家的蘋果商 店免費應用程式榜榜首，上線第二個月超越《原神》登上出海收入榜榜首。去年底，《崩壞 ：星穹鐵道》一連摘得TGA（The Game Awards）年度最佳手機遊戲大獎、蘋果商店2023年度 遊戲和Google Play2023年度最佳遊戲三個世界級遊戲大獎。 3月27日，《崩壞：星穹鐵道》2.1版「狂熱奔向深淵」上線，充滿懸疑感的主線劇情受到玩 家好評，作為關鍵人物登場的砂金用翡翠石冒充砂金石瞞天過海，帶來出人意料的劇情反轉 ，讓玩家了解到翡翠、砂金這兩種外形相似但價格懸殊的寶石。由於砂金角色塑造豐滿，引 發玩家共情，不少人忍不住想要擁有並非官方週邊商品的砂金石。 記者發現，在淘寶平台上，一種用來給魚缸、花盆鋪底的鵝卵石售價只要幾元錢，但因與遊 戲中出現的砂金石道具相似，引來大批消費者購買。記者在一家店看到，這種鵝卵石24小時 內有54人購買，從評論來看，不少都是遊戲玩家。有人表示，打算將這種鵝卵石作為「無料 」（免費週邊）在漫展上發放。在小紅書上，還有不少玩家自創砂金配件週邊「開團」銷售 。有人用銀絲繞線包裹石料，做成項鍊吊墜，還有人將砂金石打磨成和遊戲中一樣的六邊形 骰子，上面還印了角色的標誌元素，看起來頗為精美。 發現砂金石爆火後，一些頗有敏感度的店家做了“功課”，為商品標註上“小孔雀”等標籤 ——這是遊戲中其他角色對砂金的調侃，並祝福網友“保底不歪」——也就是能順利抽到想 要的角色。還有商家在商品介紹裡附上遊戲裡砂金的名台詞：「我任命運撥轉輪盤，孤注一 擲，遍歷死地而後生」。有些做砂金石首飾的商家因湧入大量瞬時訂單來不及製作，甚至呼 籲買家，「再買庫存就沒有了，希望大家按需購買，理性下單」。 「其實砂金石不算太冷門，過去常被當成翡翠的仿製品。」首飾設計師鐘函告訴解放日報· 上觀新聞記者。 今年，鐘函在上海市民藝術夜校總校新開的首飾鑑賞及手工藝設計課中擔任授課教師，課程 透過介紹12種生活中常見珠寶首飾的材質，向學員普及鑑別真偽的方法，動手創作屬於自己 的首飾作品。依課程教案，第九堂課介紹翡翠時會提到砂金石，教學人員如何分辨。這正是 不少網友關心的問題。 在小紅書上，關於如何挑選、購買砂金石，以什麼樣的價格購買才算合理引發不少討論。有 人害怕買到染色的非天然砂金石；也有人覺得，這種廉價的寶石不用擔心遇到假貨，「好的 東陵玉都拿去做假翡翠了」；還有人吐槽一些未經授權的砂金石週邊設計溢價高，「碰到一 個吊墜賣300元的趕緊跑」。 「兩種寶石密度不同，同樣的形狀、大小，翡翠會更沉一些。如果單純靠肉眼鑑別，砂金石 的顏色通常是淡綠色，看上去霧濛濛的，會有白玉一般的油潤感；翡翠則有較強的玻璃光澤 。 「網路上的圖片常有較大色差，而玉石類往往一個顏色一個價。」她提醒玩家，在選擇 砂金石時也要注重品質的差異，儘管這種寶石價格相對低廉，但也會有商家通過染色或註膠 的方式對其進行人工美化，從而提高售價。 “同樣是砂金石飾品，幾十元、幾百元都有，好一點的千元內可以買到”，鐘函表示，很難 對寶石首飾價格的合理性給出統一標準，“同樣的平價石材，遇上厲害的設計師也能獲得高 文化附加價值，這是設計創意的'溢價'。 好內容拉動消費成長 “砂金石銷售突增，本質是玩家對角色塑造的認可。這充分證明故事講得好，人物塑造得好 ，確實能拉動消費，米哈遊走出了一條不以數值驅動消費的道路。”玩家林菲打算前往上海 自然博物館購買砂金石，預算在1000元左右，一方面是希望獲得更好的玉石品質，另一方面 是情感需求，「《崩壞：星穹鐵道》與老鳳祥聯動時，'丹恆·飲月'的角色聯名黃金金票售 價899元。買砂金的價格不能比他低。 」 砂金角色塑造引發不少玩家共情 價格低廉卻有比肩翡翠的美麗光澤，是砂金石的特色。在遊戲中，劇情和人物塑造對這項特 點做了充分發揮。透過多線敘事，在遊戲中，玩家以第一人稱視角代入，經歷和感受砂金的 故事。砂金是奴隸出身，依靠100%的「幸運」一次次與命運做賭，最後成為星際和平公司高 層。當看到以自身為籌碼「孤注一擲」完成任務的砂金與兒時的自己擊掌道別時，不少玩家 忍不住「淚目」。 “砂金是幸 運的，但這種幸運又是一種置之死地而後生的幸運”，有玩家考證出砂金的原 型是吉普賽人，不少玩家在購買砂金石時，更加體會到遊戲策劃的深意。有人跑了好幾家文 玩店發現都沒有砂金石飾品銷售，店家介紹，「東陵玉太軟了，容易有刮痕，一般沒人用來 做首飾，都是做成大一點的擺飾」。 “看起來是如同翡翠的寶石，但其實美又脆弱”，和 遊戲人物給人的感覺一樣。也有人聯想到砂金100%幸運的設定，希望買來的砂金石飾品能帶 給自己好運。 玩家「無效記憶和漫長的歌」表示，「砂金是米哈遊以那套必爆人物公式創作出來的產物。 在真實的歷史原型、專業的配音和美術演出，還有現代最受歡迎的存在與虛無哲思話題下誕 生的砂金，在我眼裡有了真正的生命。 “之前我根本不會考慮買砂金石，甚至都不知道有這種東西。”林菲說，“寶石的價值，不 就是人賦予的嗎？” 「翡翠是個玉石大類，自古以來一直流行。在博物館裡能看到不少翡翠文物，具有豐富的文 化內涵。砂金與瑪瑙同屬石英岩玉家族，一方面受眾較小，另一方面還未形成像翡翠這樣的 深厚文化屬性。在這之前，隨著新中式服裝、首飾的流行，砂金石的熱度和價格已經有所提 升。 「砂金石價格較為親民，常被用作新中式服裝的紐扣設計或佩飾點綴。希望透過遊戲 的熱度，吸引更多設計師關注砂金石，帶來更多、更好的砂金石首飾設計，滿足年輕人的美 學和消費需求。 「因為砂金這個角色的關係，東陵玉從此有了『文化』。」一位玩家表示。 今年「五一」期間，《崩壞：星穹鐵道》將在上海東方體育中心和國家會展中心連續舉辦「 星鐵LIVE」演唱會和「星鐵LAND」嘉年華。遊戲，不止於虛擬世界，帶來更大的文化想像空 間和消費吸引力。 「點石成金」的故事，正是一瓢。 文章來源：上觀新聞 網站備案號:滬ICP備05006054號-11 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.200.105.37 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1713422592.A.4F3.html