Re: [推薦] 關於日本書市的固定價格風氣

部分恕刪 以下路過閒聊 ※ 引述《bobbytung (Ebookismyfate)》之銘言： : 例如，日本的「再販制度」過去幾年真的這麼好嗎？電商都聽話嗎？不見得。 : 像是在日本書市極好的那幾年，TSUTAYA、紀伊國屋、丸善淳久堂等大型、連鎖書店首推 : 點數回饋制。買書就可以累積1~3%的點數，日後抵扣書款。雖然折扣很低，但已經讓連 : 鎖書店與個人經營的書店做出了價格差異。 日本的大型連鎖書店，我好像沒看過點數有超過1%的， 100圓有1點就很好了。 例如： 紀伊國屋: 100圓1點 淳久堂系列: 200圓1點 三省堂: 200圓1點 在與信用卡回饋制度無關的情況下，可否請問哪一家有超過1%的點數？ 我很樂於知道。 現在有些地方中小型書店沒集點卡制度的， 有提供Docomo辦的D集點或樂天集點，這兩種都是100圓1點。 電子支付paypay現在連在鄉下也蠻普及的，這個是200圓1點。 的確，有沒有集點多少會影響消費行為。 https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=70681?pno=2&site=nli どんな人が「ポイント」を利用しているか？ －男女/年齢層/学歴/年収層別の利用者の割合－ 割引やポイント還元の多さを考えて、店や購入時期を決めることが多い人 這份問卷調查有問到上述這個問題， 會考慮到折扣或回饋點數的多寡，來決定購買店家與購買時機的人， 調查結果是67%。算是七成，可說是佔多數？ 不過，就算是100圓1點(1圓)的回饋，也只是九九折。 跟台灣的七九折比起來，差別非常大。 反過來大家可以自問，如果電商折扣只有九九折，還會堅持在網路上買嗎？ 一開始我就寫是閒聊，因為我打算提我自己的消費行為。 以我自己來說，集點回饋會影響我決定在哪裡買， 但是不到很堅持的地步。 日本大手書店的集點卡每一家我都有，例如前面提到的那三家： 紀伊國屋: 100圓1點 淳久堂系列: 200圓1點 三省堂: 200圓1點 實際上，以前我常常經過這三家都有的街角。 但我幾乎每次都選擇三省堂。為什麼？ 因為它最大間，書最多，離我要搭車的車站最近。 即使紀伊國屋點數回饋比三省堂好一倍， 而且我用的信用卡還有跟紀伊國屋合作，是特約店，點數加倍(100圓2點)。 同樣買一本兩千圓(以0.2匯率來算比較乾淨，大概台幣400元)的書， 在三省堂只能得到連九九折都不到的回饋(10圓=台幣2元)， 在紀伊國屋用集點卡有九九折(20圓=台幣4元)， 如果用信用卡結帳的話九八折(40圓=台幣8元)。 對我來說，在三省堂買書得到回饋2元，比起在紀伊國屋買少了6元回饋。 這個差別不夠大到必須要堅持去紀伊國屋買。 但是一本在台灣四百元的書，電商打七九折之後折掉84元。 日本定價制之下能得到的點數回饋只有台幣2~4元， 與台灣非定價制打折能扣掉的84元之間，有很大的差別。 日本點數回饋大多是九九折而已， 因此價格不會造成太過極端的影響， 真正會影響選擇的是購書方便性，跟書店本身的特徵。 承上，基於大書店普遍只有不到九九折， 因此就算在沒集點卡的鄉下小書店買， 也不會感覺自己是個很浪費不懂得省吃儉用的人。 幫助小商店生存下去的感覺能壓過覺得自己很浪費的心情。 而且文章前面提過了，小書店其實也有集點卡制度。一樣都九九折。 : 後來Amazon也利用這種回饋制度來搶生意。最高給學生方案10%，等於實質打九折。約 : 十年前，日本出版業透過公協會遊說，將這件事帶到國會討論，但是認為是市場自由競 : 爭，不做措施對應。 恕我直言，我不知道為什麼您要舉學生的例子。 日本的大學學費超貴的，日本不是人人讀大學的喔。 中產家庭就算能供子弟念大學，學生本身通常也需要去打工幫忙補貼。 那些學生就算有那個十趴折扣，也不見得能買很多， 更別說大多數人根本高中或專校或短大畢業就出社會工作了。 大概十八歲、二十歲左右就出社會，根本用不到這個折扣。 就算是大學生、研究生，頂多也只能用到二十二歲二十四歲， 畢竟念個博班念到三四十歲還是算極少數吧？ (更新修正: amazon學割有使用上限:四年) 過了二十出頭以後剩下的六七十年都用不到這個學割喔。 日本基本上還是定價制，我不懂為什麼要舉這種大多數人用不到的特例。 : 然後Amazon也想叩動再販制度。因為再販制度是經銷與零售端的業界規則，所以只要出 : 版社與Amazon「直往」，就可以跳過再販制度。像是2015年夏天利用契約上的規定，把 : 一堆出版社的書打八折銷售，同時想要和更多出版社直往，就是想要藉此打破再販制度。 : 但是這做法惹火了書店業，紀伊國屋的老闆包了村上春樹《身為職業小說家》初版九成的 : 量，分銷給其他實體書店，就是不想讓Amazon拿到書。 : Amazon也就不再挑戰再販制度了。不過自製書與過刊雜誌，他們就鼓勵出版社丟進Kindle : Unlimited的池子裡，能賺一點是一點。加上漫畫雜誌、單行版電子書銷售的大幅成長， : 給 : 印刷書打折來搶市占率就不是那麼重要的策略了。 : 這也可以看出Amazon不是受到抵抗而放棄，而是找到更大的利基。 原來Kindle Unlimited算是很大的利基之一嗎？ 日亞不知為何每隔一段期間都會提供unlimited特價， 導致我大概一年會趁特價加入兩次，所以我知道那些書是些什麼內容。 不得不說，那些自製的書，品質跟內容好像都不是太好XD 過刊雜誌其實集數也不多，大多都只有提供過去兩期。 真的提供很多期的也是有，比方說給中老年人看的健康雜誌。 我前陣子看一本，說什麼吃素+吃糙米飯可以改善視力XDDDDD 看了心想，那我們台灣那麼流行吃素怎麼還一堆四眼田雞(我本身也是 無不敬之意)。 我一直懷疑unlimited大概沒什麼人要訂，不然怎麼三不五時有特價... 我自己是只有特價才會訂，例如兩個月99圓那種(原價1個月980圓)。 : 印刷書打折來搶市占率就不是那麼重要的策略了。 : 這也可以看出Amazon不是受到抵抗而放棄，而是找到更大的利基。 : 出版社自己賣書可不可以打折？當然可以啊，2016年「最後一屆東京書展」，就是和台灣 : 一 : 樣的銷售會，好多家出版社都在八折賣書呢。 可是那種書展一年才一次不是嗎？ 如果有人能忍一年才買那一次書，那還真厲害。 我不懂為什麼要舉100日圓回饋1圓(=99折) 跟只有少部分人讀到大學的日本的在地學割、還有一年一次的書展這些少數例子， 來講日本定價制沒什麼助益或偶爾會被鑽漏洞。 應該不可能是想說跟台灣普遍打的七九折差不多程度吧？ : ----- : 然而殺掉書店的不是折扣，而是時代變化與轉型。 以下內容大部份認同，我自己也是漫畫都買電子書了。 不知為何日本某家連鎖書店只有針對漫畫電子書發一堆20趴到25趴的折扣券。 不過以非漫畫的一般書來說，就沒有這麼高的折扣，大多就點數回饋99折而已。 然而台灣卻是一般書普遍七九折，這問題很大而且對中小型實體店家很不公平。 我認同殺掉日本的書店的的確不是折扣，但是殺掉台灣書店的，跟七九折真的無關嗎？ : 日本的電子書佔整體銷售三成，其中九成是漫畫。而日本地方上的小書店，最主要的收入 : 來源就是雜誌、漫畫雜誌與漫畫單行本。這些內容，雜誌與報紙往網站訂閱制發展；漫畫 : 則以電子書發行。那麼這些個人經營的小書店不倒才怪。 : 所以前幾年日本書店業認為要維持「大型書店」，像是新宿的紀伊國屋本店、渋谷的青山 : Book Center那種大面積、多品項的書店。但是各位都知道這種書店在COVID-19期間就 : 是慘兮兮。 : 漫畫出版社擺脫印刷雜誌發行回收報廢的高額流通成本，有更多餘力投入內容發展，所以 : 這幾年漫畫不再像幽遊白書、七龍珠那樣連載綿綿無絕期；鬼滅之刃才會見好就收，反而 : 以各種方式短時間回放大收益。當然，出版社銷售額連年成長。 : 所以日本現在重新以「再創地方文化基地」的姿態來推動「独立書店」（沒錯，和台灣的 : 用詞 : 一樣），最近可以看各種案例，其實這個時間點是台灣日本書店業交流的好時機。 : ----- : 面對這樣的狀況，當然日本業界也想要遊說國會看能不能推出政策應對。不過這時就可以 : 看出日本出版業以自立維持獨立的姿態。 : 像是日本消費稅調漲時，有一般稅率10%與輕減稅率8%。出版業希望書籍、雜誌、報紙 : 都能適用輕減稅率。但是政府就要求：那麼各地方政府公告的「指定有害圖書」必須適用 : 一般稅率喔。 : 出版業同意了。 : 這就等於認同政府可以適用某種程度的審查制度，來決定人民應該讀什麼、不該讀什麼。 : （不過近年各地的「指定有害圖書」大多是跨線露骨的情色漫畫，像太田出版《完全自殺 : 手 : 冊》那種已經是很久以前的事了。但儘管如此，這是個原則問題：我不同意政府對內容審 : 核就是不同意。） : 這是我這幾年學到很重要的態度。 : 是不是中華民國政府管制出版管制得太久，以至於解禁解嚴這麼久了，整個出版業界似乎 : 還很依賴政府？我覺得只要過去建構的「恩庇侍從機制」不打破，真的就是持續站不起來 : 。 : ----- : 這幾年也覺得自己年紀漸長，開始思考未來應該變成怎樣會活得比較輕鬆。 : 那些戒嚴時期就在做出版的人，也到了站起來很吃力的年紀了，再要求他們似乎也太苛 : 責，只希望他們早早交棒。面對下一個世代有出版慾的從業者，應該給予怎麼樣的環境 : 呢？ : ----- : 追記：日本的經銷（取次）其實也不那麼偉大。在小說還很好賣，地方上書店還很多的時 : 代。就有書店經營者抱怨：一年也就幾檔好賺的書，我店裡收到30筆客戶的訂單，但是 : 只收到10本，然後看到報紙上連鎖書店裡，書疊成塔的照片，這是要人怎麼做生意啊？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 146.70.76.186 (日本) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1700186829.A.A80.html