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[新聞] 當蔡霞也轉貼了「在路上」
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2.新聞來源︰上報[m
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李濠仲專欄:當蔡霞也轉貼了「在路上」 [ms쫿osQ
4.完整新聞內容︰
李濠仲專欄:當蔡霞也轉貼了「在路上」
https://i.imgur.com/C4FYnsS.jpg
政治競選廣告對(美國)選民投票行為的影響,很長一段時間曾處於莫衷一是,或是認為當
過去的「競選廣告無效」論,主要基於總統競選期間,選民受到的競選廣告轟炸,內容要不大肆宣傳候選人才華出眾和氣宇非凡的一面,要不就是極盡所能貶抑對手的道德,總的來說,很難讓人看出「政治廣告總量」和「選民投票行為」的關聯性。但迄今無論哪一競選團隊,仍然願意投擲大量經費在競選廣告上,顯然當中還是有值得花心思之處。
在戈登等人研究下(以美國2000年和2004年特定區域的總統競選電視廣告數據為採樣),他們發現,若自整體競選廣告中,進一步細究「正面訴求」和「負面訴求」的效果,確實會有所不同。據其團隊分析,結論之一為「當候選人的正面廣告增加1%,選民投票率就會增加0.03%,如果候選人增加相同數量的負面廣告,選民投票率就會下降0.007%」,換句話說,「正面廣告具有更大、更顯著的投票刺激作用」,因此,若希望愈多人出來投票,以此鞏固民主,當然就愈會傾向製作「正面訴求」廣告。
近期民進黨推出的「《在路上》#交棒篇」總統競選CF,著眼點應該就在此,這支廣告確實得到了不少討論,至於催票效果,則猶待數日後驗證。不過,在這之前,我們倒是另外從前中共中央黨校教授蔡霞轉貼這支廣告,觀察到「在路上」對中國的潛在刺激。
蔡霞因為批評習近平,遭中共中央黨校開除黨籍,連帶取消她的退休俸為懲罰。日前「在路上」廣告上架後,她隨即在個人社群平台X分享,同時貼文:「相信大選賴蕭組合一定獲勝!台灣是自由民主國家,是華人世界的榜樣!」首先,這則廣告雖然支字不帶攻擊,卻又不折不扣傳遞了該黨的政治訴求,尤其台灣總統能和平「交棒」,也直接對照了中國當今領導者對個人永久執政的執念。說這則廣告尤其觸動反習的蔡霞,並不為過,她的貼文,某種程度似也呼應了「正面廣告具投票刺激效果」的研究,儘管她無論在台灣、在中國都沒有投票權。
其次,蔡霞貼文底下留言,一如她對中共(習近平)的批判,總是得到中國網民兩極交鋒,這回也不例外。且有為數不少中國網民刻意將這支廣告轉貼到微博(中國人普遍使用的社群媒體),多數目的,自然是將它做為嘲諷、惡評民進黨的素材。
一支台灣總統競選廣告,它的「對話和字幕本身的性質就是政治宣傳片」,只是,除非刻意扭曲,否則以常人角度,不會看不懂廣告主打純為台灣民主、自由和關於領導者「交棒」的積極面。中國網民將這支廣告貼到微博,並加以羞辱,可以理解背後長期反民進黨的黨國教育情緒,但無論如何,廣告中每一環節的民主國家意象,也都恰恰投射了中國政治、社會當下極度匱乏的一面。它沒有一句反中、反共,卻引起中國網民接龍辱罵,不過,不久後,這支飽受微博網民批判的競選廣告,竟遭到微博刪除,連罵都不給中國網民罵了(中國媒體則持續採以負面報導)。
回到戈登對「正面競選廣告有刺激投票效果」的分析,反映了人們更喜歡體驗正面情緒而不是負面情緒的一面,就過往投票邏輯上來說,選民的確也更有可能投票給那些讓他們感受到正面情緒的領導人,而不是經常散布消極情緒的一方。「人同此心」,短期表徵是中國網民檯面上很不屑「在路上」這支廣告,但以微博隨後的「禁評」,難道不是為了避免有中國網民因此「也想要體驗台灣選舉的正面情緒」,更不可控的是,一旦觸動中國人民起而質問「習近平究竟什麼時候要交棒」,這個國家將會如何?
中國社群媒體「不給人民罵」,當然不是「不准罵」,很簡單的道理,就是他們應該很清楚,中國內部從來不會只有一個「蔡霞」,於是令其擔心的,就是這樣的台灣總統競選廣告持續留在中國社群平台,大家一邊罵的同時,實際上是否正在刺激出其他「潛在的蔡霞」?[m
5.附註、心得、想法︰
搞了三天了,看起來就是柯粉跟維尼最生氣,
媽寶柯對小英根本就是有戀母情節的病嬌,
一下怨恨、一下又要蹭,搞得底下柯粉也很
錯亂。
發現藍白粉好像閱讀能力有問題,幫你們補
一下資料:
蔡霞,女,生於江蘇常州,中共中央黨校黨建
教研部教授,在黨校任職近40年,研究方向是
意識形態和民主政治、執政黨建設。馬克思主
義者,支持中國共產黨實行黨內民主,被視為
黨校的自由派學者。
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