[新聞] 京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主

1.媒體來源: 中央社 2.記者署名: 楊昇儒 3.完整新聞標題: 京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主 4.完整新聞內文: 中國網紅直播帶貨銷量驚人，威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今天說，一些頭部直播 主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在 是一萬個工廠養一個直播主。 綜合新浪科技、齊魯晚報等陸媒報導，中國今年雙11購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月 24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商 簽署「底價協議」，不准其它通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。 儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場雙11預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達人民 幣95億元（約新台幣422億元）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至 少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。 報導形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東槓上李佳琦，本質上就 是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。 10月25日同一天，京東家電家居采銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」， 僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東 直播間線上往往只有幾萬人。 據報導，與傳統直播玩家相比，京東采銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講 解的主播都是一線采銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金 ，現場降價。」 京東零售執行長辛利軍今天在雙11媒體開放日強調，京東采銷直播不收坑位費（商品加入直 播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一 定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。 談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到 20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主 播的佣金利潤卻這麼高。」 「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬 個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。 隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水 漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十 個百分點，有的甚至超過50%。 中國洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步， 進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽 一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體: https://tinyurl.com/yqh6pmxy 6.備註: 電商打倒實體店面 直播主打倒電商 -- Sent from my Xiaomi 2201116SG ○ PiTT // PHJCI -- 發費文 賺p幣 養家活口 靠這篇 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.26.81.133 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1699805529.A.AA3.html