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[問卦] 自助結帳/點餐,是不是在顧客奴化教育?
服務是有價的!
可是,現在量販店、賣場、速食店(我他媽就在說你麥當勞!就你最爛,我說的,我負責)
都紛紛推出自助結帳機
整體而言,自助結帳的應用,應是降低人工結帳人力成本,或舒緩尖峰人潮
以量販、賣場為例:
一.IKEA大型家具或物品較多的顧客,才會特別引導到自助櫃檯
二.家樂福,自助結帳UX也做得超爛,流程又多又臭又複雜,以前有強制,但現在沒有
反饋:爛爆,除非排隊大塞車,不然不會用
三.迪卡儂,桂林店、中山店等基本純自助結帳,用RFID判讀商品,操作直覺不錯
反饋:不錯,快速辨別,缺點就是刷卡反應不靈敏
四.UNIQLO,也採用RFID技術辨別商品,跟迪卡儂一樣
反饋:順暢,整體直覺不錯
五.無印良品,刷條碼,結帳還行,但後端流程緩慢不順暢
反饋:整體跟UQ、迪卡儂比就是爛
六.大潤發,操作上比家樂福順暢,不至於不好用
反饋:普通,但還要刷條碼偏爛
以餐廳為例:
一.松屋:採用全自助結帳,功能上流程上還算順暢
反饋:普通,沒什麼好抱怨的
二.肯德基:整體流程觸控都還可以,也不會強迫使用
反饋:會員累積、優惠券使用流程尚可,不會強迫使用,服務體驗佳
三.摩斯:整體而言UX偏怪,但至少不強迫使用
反饋:偏爛,不順暢,但還好不強迫使用
四.漢堡王:以餐廳來說,體驗算還行,簡潔易懂,觸控流暢
反饋:因為不強迫使用,沒什麼好抱怨的
五.麥當勞:最爛的就你不要懷疑,UX爛,觸控爛,結帳流程跟屎一樣
1、菜單滑選,一定要拉選取條,不然勿碰餐點就會跳出來,就不能直接介面滑動嗎!
2、套餐要點完才能客製,什麼鬼流程設計
3、我肥宅想吃三片肉不行嗎?客製單在那邊不加醬又給我加醬,
反應給你們好像我奧客一樣
4、我手上拿一堆東西,另外還有支冰淇淋,敏感性牙齒也不能吃多快,員工寧可滑手機
也不願意幫忙點餐,這服務態度跟品質,我就問是當每個顧客都很閒嗎
5、結帳流程亂七八糟,面板觸控非常不靈敏,有時間幫顧客送餐到位置
沒時間幫顧客點餐,以人力資源應用角度,根本就是浪費人力
6、人員送餐各個臉跟屎一樣,不爽就把功能拉掉啦幹
7、人工點餐同樣雙層牛肉吉士堡,薯條去鹽,用LINEPAY結帳,1分鐘以內可完成;
反之採用人工點餐,反應超慢的自助點餐機要2.5分鐘才能完成結帳
總結:基於上述質性資料分析:
賣場若採用RFID結帳,有助於提升顧客整體體驗
若採用傳統條碼結帳,對於結帳速度並無顯著提升
但若採用人工為主,自助為輔的方式進行,基本可依照顧客喜好選擇
有助於分散尖峰時間壓力
餐廳整體性質若採用自助點餐機,有利於分散尖峰餐期人力
另外,如肯德基、摩斯等,有推出手機點餐預約取餐功能,有助於分散點餐機壓力
但另一方面是否有設置點餐機或自助櫃檯必要,可提供相關企業評估參考
如松屋全自助式就是一個很棒的模式
又如麥當勞,經營策略模糊不清,要求顧客採用自助點餐,一方面現金支付又要去櫃檯
這什麼點餐邏輯跟經營方式,甜心卡還要櫃台點餐
根本是脫褲子放屁,流程疊床架屋,把自己的沒效率轉嫁到顧客身上
員工櫃台滑手機,沒時間點餐;有閒設置送餐服務,沒人力幫忙點餐
沒有一家餐廳敢這麼強硬要顧客用點餐機,就他媽的你麥當勞最爛
漲價第一名,服務最差勁
吃下來一頓快三百元,還要受你們的氣
把顧客當你員工喔!!
透過以上分析,我就問,推出自助點餐到底是不是在奴化顧客,節省企業成本
還是在分散尖峰人力??誰能告訴我?
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