[新聞] 「內容大國」日本正在被中韓反超？！ 日經中文網

「內容大國」日本正在被中韓反超？！ 2024/03/29 日經BP精選 　　「日本現在面臨著嚴重的危機」——日本的娛樂産業雖然市場規模排在世界第三，「 但由於錯失了機會，日本落後於韓國和中國，全球份額正趨於減少」（※1）。但是，在 日本過去一直領先的ACG領域（遊戲 動畫 漫畫）之後，音樂領域也開始出現光明，比如Y OASOBI的《偶像》及米津玄師的《KICK BACK》獲得了美國唱片協會的「金唱片」。「日 本的娛樂內容」正在走向全世界。 　 　　在不久的將來，娛樂産業有可能與IT和電子産業並列，甚至超越這些産業。2020年全 球內容産業的市場規模約為2.3萬億美元。5年後的2025年將增長30％至約3.0萬億美元。 從電子材料、零部件到元器件，與IT和電子相關的電子信息産業的世界生産規模2022年約 為3.4萬億美元，由此可見娛樂産業市場規模的大小和可能性（※2）。 　　並且，來自日本的內容在海外的推廣正在年年擴大，2012～2021年10年時間，市場規 模擴大到4.5萬億日元，達到原來約3倍（圖1）。 https://i.imgur.com/bbRueTN.jpg （備註）日本內容的國外交易有兩種方法：授權交易，海外子公司等在當地市場的銷售和 發行、以及從日本國內向國外的線上交易和發行。電影 電視 動畫主要根據?的數據推測 ，家用遊戲軟體主要根據?的數據推測，在線遊戲和出版根據??的數據推測。（數據來源 ）日本經濟産業省根據HUMANMEDIA公司的《日本和世界的媒體x內容市場資料庫2022》繪 製。 https://i.imgur.com/cglsJcd.jpg 　　但是，日本並未充分發揮這份潛力，全球份額一路減少。2023年4月，日本一般社團 法人經濟團體聯合會公佈的《Entertainment Contents 2023》顯示，「過去10年， 內 容産業的增長率相對於中國的23.0％、韓國的6.0％，日本僅為2.3％」，「也有人推測日 本將來的增長率在53國中處於最低」。另外，在日本擅長的遊戲和漫畫領域，智慧手機遊 戲的國外收入只有中國的九分之一、韓國的四分之一。在漫畫領域，韓國繼K-POP、真人 電影和電視劇之後舉國之力推進的微幕（WebToon，詞源來自網頁web和卡通cartoon，指 的是用各種網路多媒體工具製成的網路漫畫）也在迅速擴大銷售額。 （※1）…摘自日本一般社團法人經濟團體聯合會2023年4月公佈的《Entertainment Cont ents ∞ 2023》。 （※2）…數據來源於日本經濟産業省資料、JETRO的《平臺時代的韓國內容産業振興政策 及案 例調查》、電子信息産業的世界産值來源於JEITA《調查統計指南 2023-2024》。 圍繞動畫出現新形式的火爆 　　在海外的內容産業，日本的漫畫、動畫和遊戲被認為一直很強。實際上，從市場規模 的詳情也可以看到這一點。 　　目前，日本動畫仍在持續大幅增長，2022年的「海外」銷售額同比增加111％（一般 社團法人日本動畫協會調查）。通過奈飛（Netflix）和Amazon Prime Video等平臺，全 球規模的播放環境得以完善，這一點也起到了積極作用。而且，雖然此前動作片一直很受 歡迎，但從2010年代後半期開始，「ISEKAI」（異世界）題材的動畫掀起熱潮，2023年描 寫日本特色愛情故事的《我的幸福婚約》在KADOKAWA（角川）戰略的加持下引起了巨大反 響。受觀眾喜愛的風格多樣化可能也會成為未來的利多因素。 　　另外，以漫畫為中心的推廣最近也迎來了新局面。《航海王：紅髮歌姬》（ONE PIEC E FILM RED）2022年在北美等地大受歡迎。同年上市的集換式卡牌遊戲（Trading card g ame）的全球出貨量突破了10億張，8月在奈飛上開播的真人版電視劇在全球46個國家創下 了首播收視第一的紀錄，面向全球的推廣取得了積極進展。 航海王卡牌遊戲全球出貨量突破10億張 　　可體驗《航海王》世界觀的集換式卡牌遊戲《ONE PIECE CARD GAME》于2022年7月發 售，2023年8月迎來了1週年。支持英語、日語、簡體中文，在香港、泰國、台灣、新加坡 、印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、中國大陸、北美、歐洲、澳大利亞、中南美、日本等 國家和地區上線。上市僅1年，全球出貨量就突破了10億張。2024年3月將舉辦決出世界第 一的「Championship 2023年 World Final」。圖片為《ONE PIECE CARD GAME耴時代的 主角》（萬代/220日元/共127種）。 https://i.imgur.com/uc8m2xL.jpg （C）尾田榮一郎／集英社（C）尾田榮一郎／集英社 富士電視臺 東映動畫 　　從商業角度來説，音樂被認為前景廣闊。YOASOBI、米津玄師等熱門歌手接連在國際 上出圈。創作型歌手imase在TikTok上走紅，在以K-POP席捲世界的韓國市場也非常有人氣 。搞笑藝人WES-P則利用SNS在歐美開闢出道路，「總之很開朗的安村」（Tonikaku Akaru i Yasumura）、Yuriyan Retriever等日本藝人也站上了海外舞臺。日本國內和海外娛樂 圈的邊界可能也會進一步模糊。 　　距離日本2010年提出「酷日本（Cool Japan）」的國策已過去10多年的時間。無論好 壞，這個詞之前一直是獨木支廈，除了前面提到的經團聯指出的問題之外，經産省也開始 根據實際情況採取措施，日本內容在真正意義上走向世界的旅程終於要開啟了。我們將繼 續關注最新動向。 　　資料來源：《日經ENTERTAINMENT》 山內涼子 來源： 日本經濟新聞中文版 https://zh.cn.nikkei.com/columnviewpoint/column/55212-2024-03-28-09-39-29.html 日本危了？！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.9.187.215 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1711684090.A.75D.html