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[新聞]壟斷市場大審判,Google 要被一分為二了
壟斷市場大審判,Google 要被一分為二了嗎?
https://finance.technews.tw/2023/10/17/google-antitrust-cases/
近年來,美國科技巨頭紛紛面對政府監管機構的挑戰。如今,美國政府目前正在挑戰擁有
世界上最具影響力之一的公司:Google。
這場訴訟戰,凸顯了科技巨頭不再只和競爭對手作戰,而是與擁有百年歷史的反壟斷法的
立法機關和監管單位進行抗衡。Google 能否從這場反壟斷的審理案件成功脫身呢?
大型科技公司近來成為反壟斷監管機構和美國國會鎖定的目標。Meta因收購 Instagram和
WhatsApp等競爭對手而受到審查;美國聯邦貿易委員會(FTC)曾嘗試阻止Meta收購VR新
創公司Within,但未能成功;美國國會點名亞馬遜的自有品牌業務,無所不在將削弱對手
的競爭能力。這些努力,在在顯示了監管機關對於企業可能的反競爭行為,嚴厲且強烈的
表達反對意見。
Google的搜尋引擎無所不在且幾乎不可避免,司法部將此情形比喻為已經變得像幾乎每個
人呼吸的數位空氣(digital air)一樣。因為其無所不在,需要政府監管並且對其進行
清理,因為該公司的策略污染了大氣環境。
搜尋引擎You.com的執行長理查·索切爾 (Richard Socher) 表示,他希望政府對
Google進行管制。他表示,讓Google承擔責任可能有助於為更多競爭對手騰出空間。這裡
最重要的是分配,消費者會意識到,這實際上是一種選擇。
這場審判的核心問題是:Google與設備製造商(尤其是蘋果)合意將其搜尋引擎內建到它
們的電腦和手機中,是否構成壟斷地位的濫用。
美國政府為什麼要告Google?
美國司法部認為,Google透過每年投資數十億美元的策略,系統性地達成其壟斷市場的地
位,確保其做為iPhone、Safari和Firefox等知名瀏覽器上的預設搜尋引擎。這表明了,
市場主導地位不僅透過創新和服務品質來達成,還藉由策略性的商業協議、合作夥伴關係
等方式來確保其地位。這項主張將是反壟斷案件成立與否的重要因素,許多使用者可能沒
有意識到,還有其他搜尋引擎可能更貼近他們的使用需求。
美國司法部律師Kenneth Dintzer在開庭陳述中表示:「證據將表明他們隱藏並銷毀了檔
案,因為他們知道自己違反了反壟斷法,Google就是這麼做的。」
20世紀90年代針對微軟的案件也是因為利用其市場主導地位,來壓制競爭對手。監管機構
認為微軟強迫PC製造商綑綁其Internet Explorer 網路瀏覽器,這種策略也削弱了一度流
行的瀏覽器Netscape。
司法部指責Google透過其龐大的市佔率和雄厚財力,系統性地阻礙競爭和防止數位創新。
這種努力佔有市場的結果,創造了一個讓新興的競爭對手缺乏發展甚至崛起的環境。
Google會如何抗辯?
代表Google的律師約翰·施密特林 (John Schmidtlein),他辯護的核心論點是,
Google的市場地位是其卓越產品的結果,而不是因為任何反競爭的壟斷行為。
Google聲稱,司法部所依賴的反壟斷理論已因當代技術的巨大變化而過時,Google強調「
這不是 90 年代」。該公司表明政府採用的法律理論不適合科技業當前的現實,科技業的
特點是快速創新和不斷變化的消費者行為。
儘管Google市佔率已達90%,從微軟的Bing和DuckDuckGo等其他搜尋引擎,到
Tripadvisor 、Grubhub、亞馬遜和Yelp等網站,都被Google主張並視為正在與其競爭的
對手。尤其是微軟將 OpenAI技術整合到Bing搜尋引擎中的行為,正代表著市場競爭的劇
烈情形。
Google特別強調了它與蘋果等合作夥伴的共生關係。Google與蘋果的交易每年價值估計為
80億至120億美元,Google主張這樣的合作關係有助於降低生產成本,進而有助於壓低智
慧型手機的價格,而更容易為消費者所接受。
本案對科技業而言有什麼潛在影響?
如果政府成功勝訴,Google將對違反反壟斷法承擔責任,政府可能會阻止Google利用其金
錢攻勢,繼續達成其搜尋引擎成為手機內建預設的搜尋引擎,甚至要求Google重組公司。
即使Google贏得了訴訟,審判過程中揭露的營運資訊,所引發的公眾輿論、政府監管、商
業行為審查等將可能減緩公司的發展擴張速度。
法院可能要到明年才會針對本案做出判決,判決結果可能影響搜尋市場的主導地位、市場
行為的重新定義、消費者期望。此訴訟將如何影響科技巨頭的發展、未來政府的監管立場
,以及AI發展的前景,大眾以及眾多的競爭對手正在密切關注。
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