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[新聞] 跑得過保全「偷到算你的」!鞋店另類行銷
1.媒體來源:
中時新聞網
2.記者署名:
栗筱雯
3.完整新聞標題:
跑得過保全「偷到算你的」!鞋店另類行銷挑戰成功人數揭曉
4.完整新聞內文:
美國各大城市近來竊案頻傳,政府頭痛不已。法國巴黎一家運動鞋專賣店最近卻推出「跑
得掉就給偷」的一日活動,明示只要能擺脫店內保全人員的追逐,就能合法擁有「偷到手
」的商品,多達74人嘗試,僅2人得手,因為店內當天的保全是法國體壇的飛毛腿。
美國《華盛頓郵報》23日報導,2018年成立、在法國、哥本哈根、肯亞設有門市的運動鞋
店Distance,今年9月於巴黎分店舉辦奇特的「有偷有得」(ROB IT TO GET IT)活動。
店內所有附上活動名稱吊牌的商品均可偷盜,若能逃得過店內保全的追趕,商品可免費帶
回家。不過,店家委託的廣告公司請到的「一日保全」是今年29歲的法國短跑好手澤澤(
Méba Mickael Zeze),100公尺個人最佳成績9.99秒、200公尺19.97秒,最近持續為進
軍2024巴黎奧運受訓。
活動當天,澤澤穿了一身黑站在店裡,馬球衫左邊袖口掛上「保全」標示,就算澤澤並非
家喻戶曉的人物,大部分消費者根本不會注意店家保全的長相。斗膽入內「下手」的民眾
多半抓了東西就跑,澤澤每每飛快衝出店門,幾秒鐘就追上這些「小偷」。
https://youtu.be/LKmnP5c4I0A
也有消費者使出聲東擊西的招數。例如一人要求與澤澤合照、另一人抓了帽子衝出商店,
澤澤只花幾秒鐘就追上了;另一組則是一人與澤澤攀談、另一人抓起一雙鞋拔腿就跑,澤
澤雖未第一時間追趕,最後還是成功攔到了人。
這並非Distance頭一次採用奇特行銷手法,2021年曾發表影片顯示跑者啟動攝影畫面追趕
車速超過時速上限30公里的駕駛人。不過,這次為免引發成千上萬人真的下手行竊,活動
登場前未打廣告,9月13日巴黎店外張貼活動告示,上午11時開門營業,好奇者上前詢問
,店經理才向民眾說明遊戲規則,不少人聽完解說還以為是開玩笑。至傍晚7時為止,總
共74人挑戰,2人成功,男女各一。多數挑戰者並不認識澤澤。
廣告公司說,今年發現澤澤正為參加巴黎奧運尋找贊助商,因此找上他擔任本次活動的「
抓賊保全」。澤澤表示自己今年5月同意參加這場特別的行銷活動,這讓他想起童年與朋
友玩抓人遊戲的時光,8月底赴布達佩斯參加世界田徑錦標賽之後休息了一天,在訓練空
檔當了一天的保全。
活動當天上午11時30分左右出現第一個挑戰者,澤澤成功逮人;面對轉移注意力的戰術,
他也幾乎全數追上。他僅使出35%的實力,但到了下午1時左右他就累了,然而這時挑戰者
人數愈來愈多,傍晚7時下班前仍有一名女子抓了一雙白鞋跑出店外,他穿過繁忙的十字
路口之後抓到人。下班之後他接受按摩、泡了冰水澡,準備隔天重返訓練場,但他覺得這
次保全工作比平常訓練還難熬,疲憊不已:「真是漫長的一天。」
店經理說,整場活動「損失」商品一共2件,店家不介意用一些商品損失來提高知名度。
這在美國人眼裡是很不尋常的促銷活動,因為許多美國零售商家禁止員工追捕可疑竊賊,
主因在於避免暴力衝突風險。有網友分析,這項活動有引誘犯罪之嫌,仍十分出色。
文章來源:A store let customers steal shoes — if they could outrun a pro
sprinter
washingtonpost.com/nation/2023/10/23/store-steal-run-security-guard-paris-video
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