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[新聞] 魔獸效應啟發 吳昕豪入主新球隊原因曝光
原標題:
「魔獸」效應啟發 吳昕豪入主新球隊原因曝光
文|劉曉霞 攝影|楊弘熙 林育緯
2023.07.12 05:58
身為台新少主的吳昕豪,2019年返台進入台新金後,跟在台新金總經理林維俊、財務長賴
昭吟身邊歷練,這次收購台啤英熊隊,是他進入台新金後首度出擊,「有別於在董事會中
的多聽少言,Patrick對球隊風格、走向、挑選球員等都相當有主見。」台新金內部說。
台新金這次進軍職籃,成為吳昕豪操盤首秀,除了他本身熱愛籃球外,「真正關鍵是因為
Patrick看好透過職籃,可結合年輕人生活圈,進而建立對母公司也就是台新金的認同感
,因此決定承接台啤英熊隊。」吳家親友分析。
其實,早在2020年底,吳昕豪就看好金融業結合運動產業的未來發展,選擇冠名贊助另一
大職業籃球聯盟P. LEAGUE+(簡稱為PLG)的球隊福爾摩沙夢想家。
「Patrick和Chris(富邦人壽副董、富邦金董座蔡明興長子蔡承儒)熟識,因此決定加入
PLG,冠名贊助夢想家,但因效益不佳,雙方經營理念分歧,最後選擇和夢想家分道揚鑣
,Patrick決定成立自有球隊。」知情人士表示。
知情人士進一步解釋,「福爾摩沙夢想家股東超過10個, Patrick對經營夢想家的掌控性
相對低,無法對台新金產生最大綜效。今年5月底,T1聯盟賽季結束後,T1主動找上台新
金尋求合作,雙方一拍即合。」
除了對球隊掌控性不如預期外,更關鍵的是經營理念不同,以永豐金旗下永豐銀冠名贊助
桃園雲豹隊(現更名為台啤雲豹)為例,「雲豹找來NBA知名球星霍華德(Dwight Howard
)創造熱潮,永豐贊助金額僅是台新的一半,但永豐卻搭上魔獸熱,並發行魔獸卡,創造
效益,這讓Patrick看在眼裡頗有所感。」知情人士說。
除雲豹外,蟬聯PLG三連冠的富邦勇士隊,北富銀也搭上獲勝熱潮,推出簽帳信用卡、數
位存款帳戶、房貸、理財等相關活動,成功吸引年輕族群,成為金融業行銷利器。永豐銀
和北富銀的成功案例,讓吳昕豪對金融結盟運動帶來的效益深具信心。
過去國內企業贊助運動賽事,多半以公益心態贊助,去年霍華德加盟雲豹,讓雲豹門票一
掃而空,即便調漲票價也是供不應求,魔獸效應讓企業主發現,台灣籃球有機會成為一門
賺錢的生意,「至少可以損益兩平、自給自足。」一名擁有職業球隊的老闆說。
該名企業主指出,隨著魔獸效益發酵,去年新竹街口攻城獅、台啤雲豹都有賺錢,「有球
隊整季門票收入約6千萬元、周邊商品約3500萬元,再加上贊助5000萬元,因此有獲利,
經營不善球隊,最多也虧5000萬元,和職棒一年動輒虧損2億元相比,企業投入職籃,相
對風險小、投報率高。
https://www.mirrormedia.mg/story/20230710fin003/
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