[情報] 2024年遊戲廣告投放量 米哈遊居冠

原文 https://bit.ly/44LZqf6 這邊只節錄部分內容 《2024年美國市場亞太遊戲品牌數字廣告考察》- 排名前十的遊戲品牌廣告投放提升23%超 過7.5億美元，YouTube和Meta系平台為熱門管道 米哈遊、任天堂等亞太品牌領跑美國遊戲廣告市場 https://i.imgur.com/ffTT5dT.jpeg 美國是全球最大的遊戲市場之一，數字廣告投放成為亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重 要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過 7.5億美元，與上年同期相比上漲23%。 米哈遊近一年廣告投入與上年同期相比增長487%，位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市 場廣告投放穩定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games 等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。 米哈遊廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新手遊《崩壞：星穹鐵道》，2023年Q2至2024 年Q1，《崩壞：星穹鐵道》佔據了米哈遊旗下產品廣告總開支的8成。 任天堂在美國市場廣告預算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch廣告花費與上年同期相比增長37%，超過7100萬美元。 https://i.imgur.com/WJrzQ6B.jpeg YouTube和Meta系平台是亞太TOP遊戲品牌廣告主要投放管道 亞太TOP遊戲品牌在美國市場廣告投放的主要管道為YouTube和Meta旗下平台。其中米哈遊、 騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube，miHoYo將高達86%的廣告開支投入到YouTube平台。而N intendo、 Square Enix和 Century Games等更傾向於Facebook和Instagram平台，Nintendo 投放於Facebook的廣告花費占比達到65%。 https://i.imgur.com/Upx5qmx.jpeg 廣告投放幫助遊戲品牌提升產品收入、下載量和玩家規模 憑藉休閒廣告素材的大力投放，融合休閒玩法的4X策略手遊《Last War:Survival Game》快 速打開美國市場，2024年1月該遊戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍，推動下載量同時 迎來歷史高峰。 https://i.imgur.com/LFIRmHq.jpeg 廣告投放對遊戲產品收入的增長也產生了顯著影響。2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》將美 國市場廣告曝光量拉升3.5倍，APP內購收入快速達到4月的3.3倍。 https://i.imgur.com/mUjf6OP.jpeg Bandai Namco透過廣告投放擴大海外市場份額 得益於數字廣告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手遊產品海外收入比重逐步增加，20 23年已達到42%。Bandai Namco發布的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示，集團將以“I P軸戰略”為核心擴大全球影響力，實現2025年海外銷售額占比35%的目標。 https://i.imgur.com/wtJdeIn.jpeg 具體而言，Sensor Tower廣告數據顯示，2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至 2019年的近7倍。Bandai Namco將航海王IP和七龍珠IP作為近期美國市場廣告投放重心，202 4年Q1航海王IP和七龍珠IP廣告支出份額分别達到52%和25%。 https://i.imgur.com/Al1S0xg.jpeg 人工翻的，可能會有漏 Last War那個糞game廣告還真的吸引到我下載，遊戲其實還行，但遊戲內就是滿滿的禮包砸 在你臉上。 至於鐵道在YT上的廣告是真的多，我也常看到妮姬的，跟演算法應該也有關 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.51.74.86 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1715829156.A.793.html