[轉錄] 製作費20年激增60倍，新台劇如何殺入國際

專題報導 https://www.bnext.com.tw/topic/750 新台劇「拍1集3千萬」看齊韓劇、好萊塢！哪12部重磅IP最具典範？ https://www.bnext.com.tw/article/76194/new-taiwan-series 台劇進步了多少？問100個人會有101種看法，從客觀的數字中可以找到一個有趣的答案— —60倍。 2001年風靡全亞洲，讓「台流」崛起的《流星花園》，單集製作費為新台幣50萬元。22年 後，預計在2023年下半年播出，由演員柯震東擔任主角的奇幻台劇《乩身》，全季6集、 耗資1.8億元，換算下來單集的成本為3,000萬元。 雖然成本並不能代表結果，但從50萬元躍升到3,000萬元，高達60倍的成本提升，還是肉 眼可見，相當驚人成長。 自2015年的《麻醉風暴》開始，幾乎每一年都有1到2部現象級台劇，今年上半年有《模仿 犯》、《人選之人—造浪者》，再往前也有《華燈初上》、《誰是被害者》、《想見你》 等。「看台劇」再也不是難以啟齒的事，甚至有一點潮，且不只台灣，《模仿犯》在 Netflix播出後，巴西、羅馬尼亞、希臘等地也有聲量，讓許久不見的台流再現。 台劇就要起飛了嗎？要回答這個問題，必須知道這陣「風」從何而來。 過去，台劇製作主要的出資方是電視台。但小小一個台灣，只要裝上「第四台」就能享有 100多個頻道。頻道愈多，廣告收入就愈分散，雪上加霜的是娛樂行為的改變，根據國家 通訊傳播委員會（NCC）公布今年第1季的有線電視戶數為462萬戶，普及率從2017年的高 點61％下滑至50.6％，意謂近一半家戶不再收看有線電視。 電視台收入下滑，為了維持營運，談話性節目以及不斷的「重播」，就是用來補足播放時 數的內容。 4個數字，展望台劇產業及收視脈動 從總營收來看，台灣影視產業在上升中，只是觀眾收看行為明顯轉往OTT平台。而製作費 用飆高，也是回不去的趨勢。 2021年電視產業總營收 上看 1625.35億 5成觀眾用OTT追劇、平均付費訂閱 1.77個平台 拍1集台劇，平均要花 583萬 註：統計來源為文化部影視局電視節目製作補助資料，並排除超大型製作案。 烘豆還須買豆人！近40部台劇拍好滯銷 打破現狀的黑船來自美國。2016年，國際OTT平台Netflix揮軍亞洲，在台灣、香港、韓國 、新加坡市場推出服務，為了拓展觀眾數量，開始在各地採購版權並投資影視內容，接在 Netflix之後的還有Disney+與其他國際資金湧入。國際OTT平台擁有的豐沛銀彈，願意開 出10倍以上的價格，是一劑重要的強心針，再加上中國祭出「限娛令」，嚴格把關娛樂節 目的數量與內容，讓大批台灣影視產業的從業人員回流。 有錢、有人，什麼事情都能成功。大家相信，只要製作最好的內容，就有人願意接手，政 府也在產出端出手補助，造就了許多熱門的台劇誕生。長期關注全球影視產業的台灣大學 經濟學系副教授馮勃翰說，「的確在有了資源後，台劇在製作水準、美術、音樂、表演都 有進步，證明有掌握高品質、高難度作品的能力。」 如果劇本在這邊收尾，那只有天空才是台劇的極限，可惜天不從人願。接下來的發展，用 CATCHPLAY執行長楊麗貞所說的一個故事最為貼切： 台灣有一群在烘咖啡豆的人，習慣把咖啡豆賣給本土的咖啡館。某天，一家國際級咖啡館 開張了，願意用好幾倍價錢買最好的豆子。所有人都跑去烘最貴的豆子，想高價賣給國際 咖啡館。最終發現，國際咖啡館只買一定數量的豆子，中低階的豆子沒人烘、本土咖啡館 買不起高級豆，還有一群人手裡握著烘好的高級豆子，不知道要賣誰，便宜賣會虧、賣不 出去更虧。 這就是台劇的現況，烘豆人是製作台劇的團隊、國際咖啡廳就是國際OTT平台。台劇熱潮 的背後，出現明顯的產銷失衡，一方面是投入的人變多了、二方面是國際OTT平台因應經 濟局勢的變化，對內容投資的意願趨向謹慎。綜合多名業界人士觀察，目前約15到40部台 劇面臨版權銷售不出去、無平台可播的狀況。就連過去成功製作《華燈初上》，據傳以3 億元將版權出售給Netflix的製作人戴天易都說，「對於台劇的未來，老實說我非常不樂 觀，有一種面臨泡沫化的不安全感。」 一場找錢的國際賽！政府助產也得叫賣 那該怎麼做，才不會讓台劇復興只是曇花一現？影視產業的結構中，製作公司、電視台與 OTT平台是3個最重要的角色，他們各有各的挑戰，卻又有相同的課題。 第一，是國際化。對產製方而言，不能再仰賴特定的國際OTT平台，必須要有其他外銷的 通路，把作品賣給不同的OTT平台與電視頻道。 不只考驗通路策略，更考驗作品內容是否放諸四海皆準，曾任Discovery與TLC頻道監製， 並擔任製作人與國際平台有多次交手經驗的鄭凱駿表示，「說故事的同時，有沒有思考過 印尼的上班族、澳洲的醫生能不能看懂？文化門檻、文化差異、敘事的邏輯跟品味，是走 出台灣最困難的地方。」 另一個解方是在更上游的內容製作就啟動跨國合製，藉此打開雙邊市場。如2021年台日合 製的戲劇《隔離後見個面，好嗎？》，或是推出《模仿犯》、《誰是被害者》的瀚草影視 ，也在日本、韓國與越南進行更上游的內容合作討論。 第二，是引入更多的資本。 台劇需要有持續的資本活水，讓人才有練兵的機會，對於產 製方則是培養工業化與系統化的流程。 錢從哪裡來？一部分要靠台灣企業的投入。影視產業最迷人之處，就是把最好的導演、最 好的演員、最好的劇本放在一起，還是無法保證會是一齣賣座的好戲，所以單片、單部投 資必然是一種賭博，要以投資組合（portfolio）、更長期的策略來思考。 更重要的是，產製方要跟企業一起合作，找到投資的綜效，讓企業投入影視不再是一種公 益。 此外，本土OTT平台的整合，也需要資本的力量介入。台灣本土OTT平台的規模都太小，在 製作費已經回不去的狀況，會愈來愈難買下台劇的版權。最好的方式當然是整併，以國家 隊的規模打下台灣市場、再往海外市場前進。韓國的TVING就是由CJ娛樂、科技巨頭NAVER 與電視台JTBC共同成立的「國家隊」，不只要對抗國際平台，還要進攻海外市場，並將在 今年下半年進軍台灣市場。 飛向太陽，不能單靠伊卡洛斯之翼 儘管政府也希望能帶頭整合，台灣各家OTT平台也都有坐下來談過，但在發展策略與估值 等各方面的考量下，整併在短時間內似乎不會發生。不過，就算無法整併，如果可以有更 多的聯合採購、行銷、推廣，也會是協助產銷平衡的一步。 第三，是政府的政策方向。 文化部各種影視內容的補助，已經證明了台灣活躍的創造力 。在今年5月《文創法》的修正也用投資抵減鼓勵企業投入內容產業，都是正確的方向， 但業界期待政府不只在「產」，也在「銷售端」有更多的協助。 台灣戲劇的確是在起飛當中，一部部優秀的作品都是上升的證明，但就像是用蠟做的翅膀 飛向太陽的伊卡洛斯，飛得愈高可能摔得愈重。扛著台劇招牌的影視從業人員，都還在努 力地把翅膀改成推進翼，邊飛、邊改，只要不停下腳步，就能在落地之前組裝出一架飛機 ，飛出台灣，讓台劇成為「世界的台劇」。 挾 本 土 IP 迷 倒 國 際 這　12　部台劇真厲害 2015 麻醉風暴 台劇「國際影集化」、劍指英、美劇質感的第一槍，結合真實田調的醫療背景細節與引人 入勝的推理解謎懸疑劇情，兇手的犯案動機與台灣獨有體制深深勾連，兼具國際類型與在 地特色。 2017 通靈少女 公視和HBO ASIA合製，開啟了台劇通往國際市場的第一道大門。取材自在地特色濃厚的宮 廟與乩童文化，結合青少女成長的國際類型，在全亞洲開出紅盤。 2017 天黑請閉眼 植劇場催生了台灣第一部道地懸疑劇，引用推理小說經典的暴風雪山莊設定，結合台灣校 園青春題材的愛恨情仇，成功引起討論並拿下金鐘獎戲劇節目獎。 2018 你的孩子不是你的孩子 結合科幻狂想來探討親子關係與亞洲升學壓力，在公視長期經營的教育家庭劇種上，找到 全新切入角度，成為第一部賣出Netflix國際版權的台劇。 2019 我們與惡的距離 大膽挑戰無差別殺人、人權律師、廢死、精神疾病等嚴肅的社會議題，又以細膩的情感與 明快的節奏打進觀眾的心。創造社會討論與衝撞，是影劇的社會改革標竿。 2019 想見你 結合青春愛情偶像劇與時空穿越懸疑結構，用解謎的過程探索愛情的本質與自我認同，既 大膽又浪漫，成功反攻韓國，證明台灣愛情劇仍有風靡亞洲的魅力。 2019 俗女養成記 從作家江鵝的原著作品出發，將一個台南出身、在台北城市迷失自我的中年女性成長故事 轉化成喜劇，讓觀眾又哭又笑，創造傳世角色，每個人都發現自己心中有一個「陳嘉玲」 。 2020 誰是被害者 改編本土推理小說家天地無限的原著小說《第四名被害者》，以高規格打造出鑑識官與記 者的偵探搭檔組合，成為Netflix第一部續訂的華語劇。 2020 做工的人 改編同名散文，有扎實田調為背景，並以小人物悲喜劇手法來處理建築工人噗嚨共3人組 在工地現場的生活樣貌，也成為以台語發音為主登上HBO的台劇案例。 2021 華燈初上 帶領觀眾重回到80年代末期繁華的台北條通，用懸疑解謎深入條通酒店文化及背後複雜的 人際關係，既華麗、又復古，帶來現象級的討論跟二創風潮。 2023 模仿犯 成功將深植日本社會的宮部美幸神級原著融入到台灣90年代背景，緊抓著媒體與罪案之間 互相纏繞的複雜關係，在Netflix打入世界非英語原創劇亞軍，創下台劇紀錄。 2023 人選之人—造浪者 以輕快流暢節奏的職人劇講述政治幕僚打選戰幕後的酸甜苦辣，劇中探討的權勢性侵與性 騷擾議題，更掀起台灣的#MeToo風潮。 ========== 少量孵劇卻摘超多獎！《人選之人》製作曝造浪3要素，群像劇也能賣成精品 https://www.bnext.com.tw/article/76198/damou-entertainment 《模仿犯》擠進全球Top10！瀚草卻喊不夠，殺進好萊塢要靠「二軍圍一軍」 https://www.bnext.com.tw/article/76197/greener-grass-production-copycat-killer 推台綜延燒《華燈》、Netflix也買單！百聿數碼怎麼做到？關鍵在多做這一步 https://www.bnext.com.tw/article/76201/bossdom-light-the-night 不甘當台灣OTT，CATCHPLAY+要做國際級的！憑1份簡報，闖印尼催出6成營收 https://www.bnext.com.tw/article/76202/catchplay-ott 現在還不到互搶用戶！LINE TV如何活用BL新王道、集團生態系站穩本土OTT？ https://www.bnext.com.tw/article/76205/linetv-ott 日劇、動畫迷最死忠！KKTV精算百萬鐵粉，憑哪2招爭「國際平台+1」首選？ https://www.bnext.com.tw/article/76219/kktv-j-drama 翻新IP造「宇宙」、狂拿金馬金鐘，MyVideo如何以投代購找到台劇甜蜜點？ https://www.bnext.com.tw/article/76220/myvideo-ott 別人不敢的，公視來拍！救產業、救導演，「大叔」電視台如何搖身台劇質男？ https://www.bnext.com.tw/article/76222/ptv-taiwanese-drama 戳破台劇泡泡、打群架找活路！TVBS靠哪3步擦亮品牌？讓中、韓、菲都瘋台IP https://www.bnext.com.tw/article/76223/tvbs-drama-ip 台灣內容產業「震蕩」元年！文策院3大面向加鞭投資木馬，拱台流放閃世界 https://www.bnext.com.tw/article/76264/taicca-tw-drama-investing -- 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