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[新聞] 網絡時代衝擊租書業言情小說出路在哪
網絡時代衝擊租書業 台灣言情小說出路在哪
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撰文:林君穎
出版:2021-02-01 20:00
更新:2021-02-01 20:00
今日被不少年輕女性讀者詬病,充滿套路的公式劇情、霸道總裁的台灣言情小說(言小、
台言)其實於1980年代、1990年代相當輝煌,並對現代女性通俗愛情小說的發展,產生了
很大的作用與影響。為何昔日書店隨處可見、擁有眾多讀者的台言,現在卻不再流行?除
了小說劇情內容、人物設定外,台灣言情小說的沒落還與進入到網絡時代有很大的關係。
https://i.imgur.com/tos5klP.jpg
台灣言情小說實體書的特色在於,通過唯美的人物封面來吸引讀者購買。(新月購物市集
)
量產的言情小說 形象不明的作者
1980年代的台灣本土通俗愛情小說,與瓊瑤時期又有不同的特色,像是從不在報章雜誌連
載、作者非文學獎出身、不搶攻書店暢銷排行榜。且出版社還參考加拿大禾林出版社(Ha
rlequin Enterprises Limited)的模式,大量推出本地作者創作的愛情小說。出版方式
以平均每周發書兩次,每次約有4到6本書,每月至少有32本新書上架。學者楊明粗略統計
,結合當時各家出版社的數量,當時台灣每月約有近200本言情小說出版。
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為了維持每月新書出版的數目,自然就需要更多寫手參與創作。作家們大多於學生時代便
開始投稿,如席絹、左晴雯。1990年代的言小作家,與聲名大噪的瓊瑤不同,讀者大多無
法得知她們的真實身分。
加上為了迎合市場需要,言情小說的劇情大多有相同的愛情公式。由於量產,也讓作家難
有強烈的個人風格,除了少數具知名度的作家外,大部分言小作家的文風皆不鮮明。
由於每個月都有上百本言小出版,除了以具知名度的作家所寫的小說外,大多都不會再版
。因此淘汰速度非常快,一旦錯過出書時間便不容易買到實體書。
為了讓婦女能夠方便攜帶、隨時閲讀,言情小說多限制在10萬字,並搭配唯美的封面與文
案,吸引讀者購買。
台灣言情小說營銷與租書店
台灣的言情小說除了在書店販賣外,也會在便利商店、藥粧店等女性經常消費的賣場販賣
。而台灣言小與租書店有非常緊密的關係,租書店通路是由出版社通過中盤商,將新書批
發到各租書店。中盤商通常會給租書店一段觀察期,而租書店便從新書的借閲率來決定是
否進書。借閲率過低的書則會經由中盤商退回給出版社。
https://i.imgur.com/V2kRf5K.jpg
今日台灣租書店的數量已不如以往。(Facebook@A-1租書店)
由此可知,台灣言情小說的利潤並非來自書本的銷售量,而是取決於租書店,販賣重點不
在書店,而是如何不被租書店退書。租書店的存在,也使得言小無需與其他小說競爭,便
能從租書店得到一定的利潤回收。
網絡時代帶來的衝擊與影響
這樣的營銷方式,在網絡普及後遭到衝擊。
由於通過網絡便能夠輕鬆閲讀盜版書籍,讓人們不再同過往般時常去租書店租書。
隨着時代的進步,年輕一批的讀者往往無法滿足傳統公式下的情節與人物設定,且10萬字
、套有相似愛情內容的言情小說,對於讀者來說已太過單薄、無趣。
儘管台灣有適時架設網絡小說創作網站,但又因經營不善而倒閉,言情小說仍維持着與租
書店的營銷合作模式,少有網絡連載。
加上大陸的網絡小說創作網站彙集了無數作者,使台灣的出版業轉而傾向出版大陸作者創
作的網絡言情小說(只需將文字轉為繁體),更讓台灣的言情小說出版雪上加霜。
對於習慣網絡閲讀、渴求新奇故事的年輕讀者們來說,高流量、多產出、更新快的大陸網
絡小說,是他們最好的選擇。
因此,台灣的言情小說便在盜版的衝擊下慢慢地退出讀者們的視線之外。
https://reurl.cc/Gm8GGv
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