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[新聞] 虛胖的MOD ARPU貢獻不增反減
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https://tw.news.yahoo.com/%E8%99%9B%E8%83%96%E7%9A%84mod-arpu%E8%B2%A2%E7%8D%B
B%E5%86%8D%E4%B8%8B%E6%BB%91-213000567.html
縮網址
https://reurl.cc/0zDOe9
文/台灣數位匯流網蘇元和、姜文
中華電信即將在週三(18日)舉辦MOD自選餐記者會,這個在鄭優時期極力向國家通訊傳
播委員會(NCC)爭取來的蕭規曹隨政策,如今,一則喜是自選餐要登場營業了;一則憂
則是MOD總戶數已連續三個月停滯在208萬戶這個數字。
MOD戶數虛胖 ARPU貢獻有限
根據中華電信公布營運報告指出,2018年第二季總戶數為180萬餘戶,每戶每月推估貢獻
價值(ARPU)約151元;2019年第二季總戶數為208萬餘戶,每戶每月推估貢獻價值(ARPU
)約143元。(圖一)
https://i.imgur.com/LrUum4M.jpg
時間再往前推,反觀2016、2017年的MOD戶數雖然僅有130萬-133萬戶,但每戶每月粗估
貢獻價值(ARPU)達160元到152元。(圖一)
換句話說,從鄭優時代到現在的謝繼茂時代,衝高的MOD用戶數字,表面上是用戶數成長
,但實際每戶每月貢獻價值(ARPU)不但未增長,反而還降低。再者,從2017到2019年營
收與戶數來看,每新增一戶淨收入(ARPU)也才僅有75元到85元。
從數字可進一步分析得知,衝高MOD用戶數,只表現在裝機戶的數字成長,但開機率很低
,二則是裝機的MOD用戶,退訂套餐現象頻繁,實際的貢獻價值(ARPU)很低。
MOD戶數虛胖 寬頻收入反減少
據統計推估,中華電信近兩年新增的70多萬戶,新產生的費用收入約6000萬元,而這靠過
去以來採取補貼政策,也就是大部分是靠寬頻或行銷費用補貼而來的,反而造成整體客戶
ARPU下降之外,也會造成寛頻收入減少。而從財報推估,寬頻的損失遠大於MOD戶數成長
的收入。
從2017年1月的寬頻事業淨利收入來看,每戶貢獻價值(ARPU)719元,2019年1月每戶貢
獻價值(ARPU)701元,舉以寬頻客戶數447.8萬戶計算,則會減少近8000萬元淨利的收入
。
此外,當中華電信拚MOD用戶數成長之際,同時也增加了營運成本,包括機上盒,施工費
,每年每月還要多一筆成本攤提費,以增加70萬戶的MOD來看,每月則增加超過2000萬元
成本攤提。
市場人士表示,這種強求速成的客戶數成長,與揠苗助長的經營模式,以長遠來看將造成
中華電信的重大負擔。
而這個MOD占中華電信事業營收比例不到1.5%,長期以用公司資源買戶數,不但挹注金流
有限,甚至損及其餘事業體的績效。
不過,今年5月15日起,中華電信提供6個月不綁MOD的光世代促銷方案,短期間取消寬頻
補貼MOD政策,恐怕會造成MOD停滯成長?未來是否回歸正常經營,轉虧為盈?恐怕有待市
場考驗。
--
心得"
1.9/18 (三) MOD自由選記者會,期待有更好的限時優惠
2.最後一段怪怪的,會真的想辦MOD來看的多半都是會綁光世代,但單瓣光世代的人本來就
不會辦MOD呀? 0元MOD用戶太多才是ARPU下滑的原因吧!
--
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1568622667.A.A82.html
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