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[專訪] 讓吉祥物不再只是配角 統一獅萊恩背後有深刻意義
2020/12/28 07:11:00
記者王怡翔/專訪
中華職棒今年因為疫情關係開季採取閉門開打,沒有開放觀眾進場之下,反倒讓各隊
的吉祥物成為亮點,其中今年拿下冠軍的統一獅隊,吉祥物萊恩更是成為討論焦點。
除了在球場中帶動應援,萊恩更走出台南球場跑行程,整年下來沒有比球員輕鬆,最
多才多藝和最忙碌的吉祥物,在今年非萊恩莫屬,而未來萊恩不再只是配角,還背負
著重要的任務。
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▲統一獅吉祥物萊恩出席聯合婚禮。(圖/統一獅提供)
最資深吉祥物配新朋友魚頭君 萊恩登上大聯盟官網
今年閉門比賽期間,各隊吉祥物在無人看台搶鏡頭,中信兄弟小翔在本壘後方燙衣服
、 富邦悍將Frankie在球場打電動、變裝電玩角色,統一獅萊恩則和「新朋友」台南
市吉祥物魚頭君搭檔,還曾登上大聯盟官網新聞報導。從前各隊只是賽前出來亮亮相
、看台揮舞加油棒的職棒吉祥物,在今年有了不同的生命。
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▲統一獅吉祥物萊恩和新朋友魚頭君曾登上大聯盟官網。(圖/統一獅提供)
談到統一獅吉祥物萊恩,身為中職最資深吉祥物的他,今年讓外界耳目一新,統一球
團行銷課課長顏吉昌,是萊恩背後最重要的推手。顏吉昌表示,過去萊恩一直有在操
作,但形式較為片段,今年季前球團決定開始「重用」萊恩,和統一獅將在兩年後迎
來新球場有很大的關係。
經營新主場考驗統一獅 萊恩身負重任
統一未來將把主場轉移至亞太國際棒球訓練中心的主球場,「新的球場地理位置比較
偏僻,非假日球賽對球隊票房會是考驗,球迷不可能憑空出現,所以在新球場好之前
,球隊必須真正去落實屬地經營這一塊,萊恩就是很重要的角色,希望藉由萊恩,讓
球迷愛上萊恩,進而想要進到球場找萊恩。」顏吉昌說。
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▲統一獅吉祥物萊恩陪小朋友做勞作。(圖/統一獅提供)
要在台灣南部經營職棒市場並不容易,高雄雖有國際等級的澄清湖球場,但走了2支
職棒球隊,統一獅經營台南球場,票房多年來是4隊之末,接下來要經營新球場,票
房絕對會是考驗,統一盼以萊恩在地經營,吸引家庭客群的小球迷,進而培養為統一
獅的球迷,讓在台南的在地獅迷,願意走進球場。
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▲統一獅吉祥物萊恩當代言人。(圖/統一獅提供)
顏吉昌認為,相較於球員會有生涯限制,吉祥物對球團來說,是最不受影響的角色,
他說:「球隊一定會經營球星,但選手成績會有起伏、也不是每個人個性都適合。球
隊戰績會有輸贏,尤其在台灣,球迷戰績看得更重,球隊輸球,球員可能會被罵,但
吉祥物不會,他就是一個球隊正能量的代表,更可以是和球隊的連結。」
沒看棒球也認得他!萊恩跑攤行程比主場「上班」還多
吉祥物和所代表事物的連結多少,是吉祥物成不成功的關鍵,看到OPEN小將就會想到
統一超商就是成功的例子,來自日本的熊本熊更是示範成功的吉祥物不只是「代言」
,還能幫母企業「印鈔票」。統一球團想做的,是讓就算沒有看棒球的朋友,看到萊
恩也能想起統一獅,遠程目標是希望讓大家知道,萊恩來自台南這座城市,萊恩是正
港台南人。
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▲統一獅吉祥物萊恩和陳時中部長。(圖/統一獅提供)
這兩年統一獅正式和台南市政府合作,今年台南市政府吉祥物魚頭君,來到球場和萊
恩搭檔相輔相成的效果,萊恩除了60場例行賽主場、總冠軍賽之外,今年更累積超過
60檔次的活動,遠遠超過其他球隊吉祥物。萊恩划龍舟、做漢堡、參加聯合婚禮、參
與長照和社區幼童活動,還曾跟著衛福部長陳時中跑行程。
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▲統一獅吉祥物萊恩挑戰划龍舟。(圖/統一獅提供)
選秀一「鬧」吸粉絲 萊恩畫出新興趣
今年最被球迷討論的,就是在季中時萊恩曾想報名季中選秀,還到測試會場毛遂自薦
,與總教練林岳平、兄弟球探互動,看似鬧場卻又真實的行徑讓球迷笑翻,也讓「萊
恩去哪裡」開始受到球迷關注。顏吉昌說:「我們把萊恩當作是一個普通人,他可以
去參與很多的活動,也會跟著時事走,像是划龍舟、去選秀,很多國內吉祥物沒有做
過的事,萊恩都想去做,一開始大家都覺得不可能,但越去做、就會有不同的效應,
事情也就變得很自然。」
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▲萊恩在測試會現場和總教練林岳平互動。(圖/統一提供)
萊恩的多才多藝,今年在畫畫功力的展現上最被球迷驚嘆,顏吉昌透露,萊恩一直是
萊恩,這幾年「內餡」都是同個操偶師,只是今年有更多機會,把萊恩的繪畫技能秀
出來給球迷看,而且萊恩會「在職進修」不斷學習,提升自己的才藝,這也是未來萊
恩發展的目標。
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▲萊恩本人的繪畫功力高,讓許多球迷都相當驚訝。(圖/統一獅提供)
只有吉祥物的見面會 萊恩通過人氣試驗
12月萊恩在台南球場外舉辦耶誕交換禮物,是萊恩今年最後一個活動,萊恩大秀繪畫
功力,包括彩繪球衣、彩繪球等等,都讓收到禮物的球迷相當驚艷。顏吉昌坦言,辦
這個活動是挑戰,也是對萊恩這一年來的驗收,他說:「球迷大多喜歡球星,第一次
舉辦只有吉祥物的見面會,很擔心沒有人會願意參加,好在最後有200多位粉絲報名
,真的很意外,最後抽出30位到場參加,萊恩精心準備每個禮物來和球迷互動。」
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▲統一獅吉祥物萊恩粉絲見面會相當成功。(圖/統一獅提供)
這次活動不少是家庭粉絲參與,萊恩帶著小朋友體驗活動,提前度過聖誕節,顏吉昌
說:「真的很感動,第一年這樣看下來,有達到當初我們給萊恩設定的目標,家長帶
著小朋友來,往我們想的方向進行,是很不錯的事情。」
統一封王萊恩沒缺席 明年開幕戰要給驚喜
統一獅在今年冠軍賽,在外界不看好情況下拿到冠軍,萊恩出現在洲際球場,與全隊
跳起高國慶的戰舞,一起慶祝冠軍榮耀,吉祥物沒有錯過這個時刻,這是過去幾年,
若冠軍隊在客場封王很難見到的景象。
明年對統一獅將會是個考驗,拿到冠軍後如何延續高昂的氣勢到下一個球季,球團必
須絞盡腦汁,萊恩也是一樣,球隊行銷團隊已經有藍圖,有很多想要做的事情,關於
可行或不可行的都有,更已經準備好在明年的開幕戰要給球迷的驚喜,顏吉昌說:「
萊恩還有很多事情可以嘗試,而他的專長還有更值得發展的價值,敬請球迷期待。」
明年的萊恩,沒有極限。
https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=872485
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