[討論] 鈕則勳：在路上是本屆最好廣告渲染力很強

https://www.gvm.com.tw/article/108993 文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳指出，從過往經驗來看，執政者推出的競選廣告，多 數都採取守勢，內容主要是突顯政績、延續好的政策，反觀在野黨就要發動攻勢，推出許 多質疑、攻擊性較強的影片，這是政治廣告從以前到現在的慣例，本屆大選也無例外。 《在路上》這支廣告基本上延續綠營一貫立場，內容表達幾項訴求，首先是強化賴清德這 個選項是「走對的路」，另外也釋放一些過往政績，最後是向外界再次宣示，蔡英文與賴 清德的緊密關係，畢竟過去兩人曾有一些嫌隙。 鈕則勳，認為這支廣告是很成功的文宣，也是本屆大選最好的廣告，因為裡頭的內容採用 柔性、文青式的訴求，渲染力就會很強，相對於其他廣告，民眾看起來就比較沒有負擔， 至少對一般民眾來說，有機會感到共鳴。 此外，這支影片有蔡英文、賴清德、蕭美琴三個大頭同框，又採用高科技拍攝技術，在社 群、網路傳播上都是話題滿滿。藍營應做一些反制，先前特偵組的廣告搭配綠營執政衍生 出的「疑案」，確實有不錯的效果，但後面一些名人推薦系列，除了前台大校長管中閔那 支以外，外界反應普遍不佳。 他特別點名俄羅斯娃娃的廣告，早在12年前馬英九陣營就用相同的內容，打過陳水扁，侯 陣營拿過去的電視廣告思維與創意，來應付現在社群網路當道的環境，這樣的做法與內容 ，容易讓人產生違和感。 連鈕則勳都幫只會賣老酒沒用老頭黨認輸 哭悲哀還在柵欄裡洗dislike喊北約三強英德美沒贏 玟琴並茂、美學贏台灣！ https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/01/04/4541509_1_1.jpg -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 103.10.197.101 (香港) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/HatePolitics/M.1704360135.A.5FE.html