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[情報] 2024年遊戲廣告投放量 米哈遊居冠
原文
https://bit.ly/44LZqf6
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《2024年美國市場亞太遊戲品牌數字廣告考察》- 排名前十的遊戲品牌廣告投放提升23%超
過7.5億美元,YouTube和Meta系平台為熱門管道
米哈遊、任天堂等亞太品牌領跑美國遊戲廣告市場
https://i.imgur.com/ffTT5dT.jpeg
美國是全球最大的遊戲市場之一,數字廣告投放成為亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重
要策略。2023年第二季度至2024年第一季度,投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過
7.5億美元,與上年同期相比上漲23%。
米哈遊近一年廣告投入與上年同期相比增長487%,位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市
場廣告投放穩定,以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games
等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。
米哈遊廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新手遊《崩壞:星穹鐵道》,2023年Q2至2024
年Q1,《崩壞:星穹鐵道》佔據了米哈遊旗下產品廣告總開支的8成。
任天堂在美國市場廣告預算主要投放到Nintendo Switch上,2023年Q2至2024年Q1 Nintendo
Switch廣告花費與上年同期相比增長37%,超過7100萬美元。
https://i.imgur.com/WJrzQ6B.jpeg
YouTube和Meta系平台是亞太TOP遊戲品牌廣告主要投放管道
亞太TOP遊戲品牌在美國市場廣告投放的主要管道為YouTube和Meta旗下平台。其中米哈遊、
騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube,miHoYo將高達86%的廣告開支投入到YouTube平台。而N
intendo、 Square Enix和 Century Games等更傾向於Facebook和Instagram平台,Nintendo
投放於Facebook的廣告花費占比達到65%。
https://i.imgur.com/Upx5qmx.jpeg
廣告投放幫助遊戲品牌提升產品收入、下載量和玩家規模
憑藉休閒廣告素材的大力投放,融合休閒玩法的4X策略手遊《Last War:Survival Game》快
速打開美國市場,2024年1月該遊戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍,推動下載量同時
迎來歷史高峰。
https://i.imgur.com/LFIRmHq.jpeg
廣告投放對遊戲產品收入的增長也產生了顯著影響。2023年5月,《崩壞:星穹鐵道》將美
國市場廣告曝光量拉升3.5倍,APP內購收入快速達到4月的3.3倍。
https://i.imgur.com/mUjf6OP.jpeg
Bandai Namco透過廣告投放擴大海外市場份額
得益於數字廣告投入的增加,近年来Bandai Namco旗下手遊產品海外收入比重逐步增加,20
23年已達到42%。Bandai Namco發布的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示,集團將以“I
P軸戰略”為核心擴大全球影響力,實現2025年海外銷售額占比35%的目標。
https://i.imgur.com/wtJdeIn.jpeg
具體而言,Sensor Tower廣告數據顯示,2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至
2019年的近7倍。Bandai Namco將航海王IP和七龍珠IP作為近期美國市場廣告投放重心,202
4年Q1航海王IP和七龍珠IP廣告支出份額分别達到52%和25%。
https://i.imgur.com/Al1S0xg.jpeg
人工翻的,可能會有漏
Last War那個糞game廣告還真的吸引到我下載,遊戲其實還行,但遊戲內就是滿滿的禮包砸
在你臉上。
至於鐵道在YT上的廣告是真的多,我也常看到妮姬的,跟演算法應該也有關
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