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[專欄] 現在流行超前部署 SBL偏偏堅持"落後行銷"
by 詹啟聖 2020年12月02日
上午起床後閒閒沒事,打開網路瀏覽新聞,然後看到這則昨天晚上中央社發出的新聞稿,
頓時感覺一肚子火冒上來,雖然,跟我其實一點關係都沒有。
「第18季超級籃球聯賽領隊會議今天敲定本季賽程及各隊出賽名單,自12月5日展開例行
賽,至110年4月25日結束,例行賽進行10個循環,每隊出賽40場,分布於新莊體育館、板
橋體育館、台北和平籃球館、彰化縣立體育館、桃園巨蛋、鳳山體育館等6座場館。」(
第18季SBL開幕戰 12/5新莊開打 2020/11/26 中央社)
這則新聞是關於SBL本季的開幕日期及比賽場館,重點當然是那天已經11月26日了,然後
SBL公告12月5日球季開打,從籃協開這個記者會公告到開幕戰舉行,中間只有8天!
之前安安靜靜什麼都沒說,現在突然告訴大家八天後我們要開打,如果你是SBL的行銷單
位,是不是很想死?行銷單位八天之內能夠為聯盟招商嗎(還是其實根本連行銷單位都沒
有…..)?轉播電視台八天之內能夠拉到廣告嗎?各球隊八天之內能夠動員關係企業級球
迷促銷這個球季的球票嗎?
過去我多年任職於運動品牌,對於國內運動賽事及相關從業人員之缺乏行銷時程概念非常
清楚。常常接到電話說:「你好,我們是XX活動公司,三個月後有一個路跑比賽,想請你
們贊助兩萬件跑步背心……」,或者「這裡是XX協會,兩個月後有一個國際錦標賽在台北
舉辦,你們能不能贊助工作人員服裝?大概兩百套就好……」。
對於這樣子的電話,我們婉拒之後掛電話,同事之間總是嘆息(或者嘲諷),「三個月!
」、「兩個月後?」、「這些人有沒有一點sense啊!」畢竟今年的預算早就編好了,需
用的產品早就訂好了,就算你比賽不錯,但臨時去哪裡生預算給你?即便願意硬擠出預算
出來(如果金額不太大的話),兩個月哪夠我們安排產品設計及生產?你以為我們倉庫隨
時會堆著兩三萬件涵蓋所有尺寸的跑步背心嗎?
而更重要的是,你現在告訴我兩三個月後有賽事,但公司行銷行事曆早已經確定,難以突
然調整配合你們的賽事來行銷;如果急就章贊助,對我們整個產品及品牌銷售及推廣一點
幫助都沒有。
「行銷費用必須花在刀口上,必須花在有效益的地方。公司的行銷費用的編列運用是為了
要銷售公司的商品提升營業額,行銷費用不是為了要振興體育或扶助弱勢運動項目而存在
的!」
但台灣的籃球協會總是能夠更上一層樓讓人瞠目結舌。明明現在流行「超前部署」,但是
SBL的開幕消息,給所有行銷的前置作業時間,不是三個月不是兩個月,而是「八天」!
在所有公司今年預算已經用完,明年年度預算已經編完的11月底12月初,SBL八天的時間
能夠籌到的行銷資源,我想可能還不如桃園熱褲妹在中壢火車站前能夠乞討到的金額。
還是,這一切其實都不重要?因為新聯盟成立之後,籃協體會到SBL就是一個將死的聯盟
,只求安安靜靜地走入歷史?所以才這麼「低調」,這麼不願張揚,這麼靠近時才公布賽
程,如同放棄急救一般讓大家不用也不能做什麼;一切就是為了「不要救我!讓我死吧!
」
只是可惜了一票還願意在SBL的賽場上努力奮戰揮灑汗水的年輕球員就是了。
https://sportz.im/sbl-marketing/
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對比上篇要解鎖的真的是......
--
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