[閒聊] 蔚藍檔案 大流行的原因與成長軌跡

https://www.youtube.com/watch?v=RCbi-PjekME 逛YT剛好看到有人在聊日本手遊的現況 並考察蔚藍檔案(日本)造成大流行、人氣不減反增持續往上爬的原因 身為萌新羊師非常有興趣 看完後來稍微整理一下 1. 手遊能營運5年以上的只佔了全體的3.6% 而市場上的手遊平均營運時間這3年來從 2.6年->2.4年->2.3年 持續往下掉 2. 而大部分手遊都會黑字轉赤字(所以才關了) 其中也有赤字轉黑字的手遊，但10款中可能連1款都沒有 這個市場可以說是「初動」決定一切 3. 在這之中，某款手遊初動狀況其實很不好 但在迎來2周年後，反而造成大流行 這就是「蔚藍檔案」 4. 今年2月曾經拿下AppStore銷售第1名 5. 「蔚藍檔案」的企劃始於2018年 當時的目標是製作一款「在日本可以成功的遊戲」 6. 當時「擬人化」手遊當道，金P判斷「再做擬人化遊戲是不行的」 才開始了蔚藍檔案的製作 蔚藍檔案最初是以「美少女版XCOM」的概念下去規劃的 7. 本作者開始考察「活躍人數」的推移 他把活躍人數定義為「總力戰人數」 在沒有總力戰的期間(初期、最終篇活動期間) 則採用某家遊戲研究公司的資料推算活躍人數 8. 營運開始的人數如下圖 https://imgur.com/yCo7RiU 首周玩家約36萬 第2周成長到50萬 接下來就一路向下 在3月底時 掉了4成左右玩家 只剩30萬人 主要是初期超多的bug、以及超長時的臨時維修 導致玩家流失嚴重 甚至當時官方還有出來說「請在登入時點擊一次就好」這種令人哭笑不得的解決方式 9. 且在檔案開服3周後 撞到超人氣的馬娘開服 https://imgur.com/Nl13tNv 當時的馬娘勢不可擋 還站上全世界收入排行第3的位子 10. 接下來4月開始，改採總力戰人數當成活躍人數為指標 https://imgur.com/sp9UaKY 從一開始的16萬，最低跌至8萬過 連初音連動都救不回來頹勢 一直在10萬上下浮動 就這樣營運了1年 11. 但在營運約1.5年的時候 迎來了第一次人數顯著提升 https://imgur.com/aNUF1Qu 總力戰活躍人數來到15萬 而這時間點為什麼會突然性的成長? 因為「伊甸條約篇」開了 https://imgur.com/HOsrCzz 從這時在各大SNS上都可以看到「蔚藍檔案的伊甸條約篇好有趣!」 造成各種話題 就連現在「伊甸條約篇」仍是蔚藍檔案的代表性故事章節 而營運也趁勝追擊 在1.5周年時舉辦1日10連抽的活動，共計免費100抽 讓人數迎來爆發性的成長 活躍人數20萬 https://imgur.com/MQLkhbU 「伊甸條約篇」完結的第4章後半也在這時實裝 https://imgur.com/Nm7LFrZ 也被視為是人數增加的主因 12. 也是從人數爆發的這時期開始 SNS上出現各種蔚藍檔案的meme https://imgur.com/GJQSoAu 例如阿魯的Unwelcome School https://www.youtube.com/watch?v=WHiYUw40gVE 水大叔的「動いてないのに暑いよ」(還拿到了檔案流行語大賞) https://www.youtube.com/watch?v=P5MZidoSNRc https://www.nicovideo.jp/watch/sm40714578 13. 檔案就這樣持續營運 迎來了第二次高潮 全體玩家集體失憶的「晄輪大祭」運動會活動 https://imgur.com/ex7eU62 營運下修獎勵 > 賠償過少引起玩家不滿 > 自暴自棄式的補償 點擊就送專三大奶火槍兵 https://imgur.com/4o7cZT9 結果又衝了一波活躍人員數 來到25萬人 https://imgur.com/52HdjXh 14. 接下來一直到2周年Fes 營運開出了各式各樣的活動 如免費100抽、3星確率2倍等 並且最重要的是 在伊甸條約篇大活躍、大家碗敲到破的咪卡終於實裝 以及公布並實裝了「最終篇」 https://imgur.com/LwdDcaH 這時檔案的活躍人數 從2周年Fes活動開始前的24.8萬 一路成長超過2倍到52萬 https://imgur.com/BvzgBzd 真的是非常誇張的數字 也是在這時拿到了AppStore的第一位 是檔案開服以來的第1次 https://imgur.com/G4BpstJ 而配合最終篇活動 停了2個月的總力戰 也如同活動中估算的差不多 活躍數成長了近2倍 https://imgur.com/z6CW6yI 也因為最終篇故事的衝擊 持續在SNS上發燒 活動結束後人數還在持續成長中 15. 考察者總結了一下檔案為何會逆勢且迅速成長 https://imgur.com/9dB7YFQ 人數爆發性成長都是在大型活動後 不過就算各種活動容易入坑 這個成長幅度也還是太異常了 https://imgur.com/3l3v6oS 他認為檔案還有一個很重要的地方 就是在SNS上大幅引起話題 優秀的劇本、音樂、角色 甚至官方的優香ASMR賣的也出奇地好 https://imgur.com/Am2OkZl 各種二創如雨春筍到來 近期的兔女郎季也是在SNS上人氣極高 https://imgur.com/GL8qEoL 造成了「很多人想入坑」 而剛好又在那幾個時間點 營運提供了「讓人容易入坑的活動」(如免費100連抽) 「很多人想入坑」 「讓人容易入坑的活動」 兩者相輔相成 造成了檔案人數爆發的成功 16. 作者還提到了一點 檔案就算在低潮期 人數其實也不怎麼掉 https://imgur.com/Ba8rbFw 這是為什麼呢? 因為檔案的每日任務其實都蠻重要的 增加玩家黏著性 而這個「每日任務」每天只要4分鐘 點點點就能達成 https://imgur.com/Ojsin17 更是讓忙碌的現代人不容易退坑的最主要原因 17. 最後就是「營運誠懇的面對玩家」 檔案只要在長時間維修的話 金P一定會出來完整說明發生原因、對應方法 以及補償方針 https://imgur.com/XwuwYZR 造就玩家們的信任 金P本人訪談也提到 他不希望蔚藍檔案因為「大賣」被記著 他希望蔚藍檔案定位在「長期受到喜愛」的IP 所以會特別關注社群與玩家的反應 誠懇面對 ====================== 覺得這個人分析的蠻不錯的 把檔案的成長軌跡淺顯易懂地表達出來 雖然營收比不過米哈由那幾款 還是希望檔案能持續成長變1.5線IP啊 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.177.108.153 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1688487006.A.F4C.html